Match Group deja en suspenso sus planes cripto y de metaverso para Tinder
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El gigante de las citas en línea Match Group no está contento con una de sus marcas líderes, Tinder, por lo que está poniendo en suspenso sus planes anteriores para que el servicio adopte criptomonedas y se aventure en las citas basadas en el metaverso.
En una carta publicada recientemente a los accionistas del grupo, Bernard Kim, director ejecutivo de Match Group, mostró un enfoque cauteloso hacia la integración de los servicios de la empresa con el metaverso a pesar de los anuncios alcistas anteriores y la adquisición el año pasado de la empresa de redes sociales Hyperconnect por un valor estimado de USD 1730 millones.
El CEO dijo que una experiencia de citas de metaverso es importante para capturar a la próxima generación de usuarios, pero agregó que,
“Sin embargo, dada la incertidumbre sobre los contornos definitivos del metaverso y lo que funcionará o no, así como el entorno operativo más desafiante, instruí al equipo de Hyperconnect para que repita pero no invierta mucho en el metaverso en este momento”.
Al mismo tiempo, Kim dijo que Match Group “continuará evaluando este espacio cuidadosamente” y que considerará avanzar en “el momento apropiado cuando tengamos más claridad sobre la oportunidad general y sintamos que tenemos un servicio que está bien”
Todo esto se produce cuando Kim compartió su decepción con los resultados de Tinder en el segundo trimestre de 2022 y el crecimiento estancado del servicio. Si bien los ingresos directos de Tinder se expandieron un 13% año tras año, Kim admitió que, durante el período informado, Match Group “no ha podido obtener los éxitos de monetización que normalmente brindamos”.
“Las expectativas actuales de crecimiento de los ingresos de Tinder para la segunda mitad del año están por debajo de nuestras expectativas originales como resultado de la ejecución decepcionante de varias optimizaciones e iniciativas de nuevos productos”, dijo el CEO.
La carta de Kim también demuestra un enfoque cauteloso hacia el lanzamiento de tokens dedicados para su servicio principal, afirmando que, luego de los “resultados mixtos” de las pruebas de Tinder Coins, la compañía decidió “dar un paso atrás y volver a examinar esa iniciativa para que pueda más”.
“También tenemos la intención de pensar más en los bienes virtuales para asegurarnos de que puedan ser un motor real para la próxima etapa de crecimiento de Tinder y ayudarnos a desbloquear los usuarios avanzados sin explotar en la plataforma”, dijo.
Mientras tanto, Renate Nyborg, CEO de Tinder, deja la empresa. El suyo es uno de varios cambios de gestión en Tinder anunciados por Match Group. Kim asumirá ese cargo hasta que se encuentre un nuevo director ejecutivo permanente.
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