El gasto en anuncios televisivos de criptomonedas en EEUU se redujo de 85 millones de dólares a 36.000 dólares en 5 meses

 

Dado que los principales exchanges de criptomonedas buscan formas de reducir el gasto en esfuerzos de marketing y publicidad durante la actual recesión del mercado, los anuncios con celebridades como el actor Matt Damon, así como los atletas LeBron James y Tom Brady, según se informa, han desaparecido de la televisión estadounidense.

Los datos obtenidos por la empresa de medición de anuncios televisivos ISpot.tv muestran que las criptoempresas, incluidas Crypto.com, Coinbase y FTX, han reducido drásticamente sus gastos en marketing televisivo en los últimos meses, informó Bloomberg. En febrero de 2022, el mes del Super Bowl, los actores de la industria gastaron USD 84,5 millones en este tipo de actividades. Un mes después, el número cayó desde este máximo, bajando a solo unos USD 18 millones. 

En junio pasado, las empresas de criptomonedas gastaron USD 3 millones en anuncios de televisión, y la cifra informada para julio de 2022, de solo USD 36.000, ilustra lo poco que el sector está dispuesto a gastar ahora en publicidad televisiva. Cabe señalar que la cifra de julio de 2022 fue el total mensual más bajo desde enero de 2021.

Eric Haggstrom, director de inteligencia comercial de Advertiser Perceptions, le dijo a Bloomberg que,

“Los vendedores de anuncios no deberían esperar un crecimiento en esta vertical el resto del año debido a la caída de las valoraciones de las criptomonedas y las nuevas acusaciones de fraude entre las empresas en el mercado de las criptomonedas. Crypto ha sido una industria de auge y caída desde su inicio, y los presupuestos publicitarios seguirán la misma trayectoria”.

No está claro cuándo, y si, los presupuestos de anuncios criptográficos volverán a sus niveles del año pasado cuando los gigantes de la industria como Crypto.com estaban presentando campañas de marketing masivas. En ese momento, la compañía pretendía gastar más de 100 millones de dólares para impulsar su reconocimiento mundial, contratando al ganador del Oscar Damon para que actuara en su comercial, dando al mundo la frase ahora famosa: “la fortuna favorece a los valientes”. 

Bill Daddi, presidente de la agencia de marketing Daddi Brand Communications, fue citado diciendo que, si las criptoempresas vuelven a anunciarse en televisión en otoño, el mensaje podría cambiar de “el miedo a perderse algo y aprovechar” a “el día a reconstruir la confianza y la educación después de todo el tumulto”.

Bloomberg informó que Crypto.com se negó a comentar, mientras que FTX y Coinbase no respondieron a las solicitudes de comentarios.

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