Il Regno Unito stabilisce le regole per le promozioni finanziarie sui social media

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Aniello Raul Barone

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Ultimo aggiornamento: 

Marzo 28, 2024

L’autorità di vigilanza sulla condotta finanziaria del Regno Unito, Financial Conduct Authority (FCA), nella giornata di martedì 26 marzo ha pubblicato delle nuove linee guida inerenti le promozioni di servizi finanziari sui social media.

Le nuove disposizioni hanno un ampio ventaglio di applicazioni, a partire da formati come i meme, i reel e lo streaming dei giochi, e puntano a evitare la diffusione di informazioni fuorvianti e a sottolineare la necessità di correttezza.

In un comunicato stampa, l’autorità di vigilanza ha dichiarato che le società sono responsabili di tutti i loro contenuti promozionali, compresi quelli creati dai Finfluencer (come sono definiti gli influencer del settore finanziario).

Inoltre, l’autorità di vigilanza ha avvertito anche che la promozione di un prodotto finanziario senza la necessaria autorizzazione da parte di una persona debitamente qualificata e autorizzata da FCA, costituisce un potenziale reato. In merito alla questione, l’ente di vigilanza ha dichiarato:

“Se da una parte sono i consumatori che devono assumere un comportamento responsabile, facendo molta attenzione alle pubblicità dubbie e alle truffe online, è altrettanto importante che gli influencer si assicurino di trovarsi dalla parte giusta delle regole e valutino attentamente cosa accadrebbe alla loro reputazione se venissero scoperti a promuovere prodotti illegalmente“.

Whether it’s a meme, reel or TikTok, firms are responsible for all their promotions, even if they’re working with influencers. Read more about our new finalised guidance on financial promotions on social media: https://t.co/N6ipxZ34Rp #FinancialPromotions #FinancialServices pic.twitter.com/vjfn2evrHP

— Financial Conduct Authority (@TheFCA) March 26, 2024

La FCA ha rimosso le pubblicità ingannevoli nel 2023

Il direttore degli investimenti dei consumatori presso la FCA, Lucy Castledine, ha dichiarato:

“Le promozioni non sono solo una questione di like, ma anche di legge. Prenderemo provvedimenti contro chi pubblicizza prodotti finanziari in modo illegale“.

Di recente, l’autorità di regolamentazione finanziaria ha intensificato la sua sorveglianza sulle promozioni finanziarie. L’anno scorso ha rimosso un numero maggiore di pubblicità ingannevoli rispetto al 2022.

Questo maggiore controllo segue l’attuazione di regole più severe per la pubblicità di investimenti ad alto rischio, tra cui le criptovalute.

Nel luglio 2023, la FCA ha emanato linee guida specifiche che indicano come le società devono divulgare le informazioni sui prodotti legati alle nuove criptovalute. Le  linee guida sono state diffuse su varie piattaforme online per ampliarne la conoscenza da parte degli operatori del settore.

L’agenda della FCA per l’integrità del mercato e la protezione dei consumatori

Le norme della FCA, infatti, si estendono anche alle imprese di criptovalute che operano a livello internazionale, nel caso in cui la loro pubblicità raggiunga i residenti nel Regno Unito.

L’inosservanza di queste norme può comportare sanzioni severe, tra cui la reclusione fino a due anni e multe potenzialmente illimitate.

Inoltre, la FCA ha recentemente delineato dei piani per rafforzare ulteriormente la sua capacità di identificare e affrontare gli abusi del mercato delle criptovalute nel corso del prossimo anno.

Il suo piano aziendale dà priorità alla protezione dei consumatori e all’integrità del mercato. Inoltre, mira a promuovere la competitività internazionale del settore finanziario.

Questa iniziativa arriva mentre il Regno Unito si afferma come uno dei principali attori a livello globale nello spazio delle criptovalute. Una conseguenza del tutto naturale dopo i dati emersi da una ricerca della FCA, che ha indicato un raddoppio del possesso di asset digitali nel Paese tra il 2021 e il 2022.

L’autorità di vigilanza ha dovuto affrontare delle sfide per far rispettare le sue norme sulla pubblicità delle criptovalute. Nonostante l’emanazione delle nuove linee guida e la rimozione di un numero significativo di annunci non conformi (450 avvisi emessi solo nel 2023), la FCA ha riconosciuto la persistenza di un discreto numero di violazioni da parte di alcuni operatori del settore.

Tuttavia, l’azienda rimane impegnata a sostenere la conformità normativa e continuerà a prendere provvedimenti contro coloro che violano le regole.

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