Krypto-Spiele und Gambling sind die teuersten Wege, Wallet-User anzulocken, wie Daten zeigen
Die Gewinnung von Krypto-Wallet-Usern durch Spiel- und Gambling-Kampagnen erweist sich als die kostspieligste Marketingstrategie in der Web3-Branche, so die kürzlich veröffentlichten Daten des Web3-Marketingunternehmens Addressable.
In einem Bericht, der auf X veröffentlicht wurde, zeigte der Mitbegründer von Addressable, Asaf Nadler, dass Kampagnen für Krypto-Glücksspiele und -Glücksspiele im Median die höchsten Kosten pro Wallet (CPW) von 8,74 Dollar aufweisen, während das untere Quartil bei 3,40 Dollar liegt.
CPW ist eine Kennzahl, die die Kosten für die Gewinnung von Nutzern misst, die bereits eine Krypto-Wallet installiert haben – eine „qualifiziertere“ Nutzerbasis, die eher bereit ist, sich auf Krypto-Produkte einzulassen.
Der Mitbegründer von Axie Infinity sieht in den hohen Nutzerakquisitionskosten eine Chance für strategisches Wachstum
Allerdings sehen nicht alle Branchenvertreter die hohen Kosten als Nachteil an.
Der Mitbegründer von Axie Infinity, Jeff „JiHo“ Zirlin, ermutigte die Teams, das derzeitige Klima als eine Zeit für strategisches Wachstum zu nutzen.
„Neue Spiele und Produktlinien entwickeln, unseren Marktanteil konsolidieren und uns auf die nächste Marktexpansion vorbereiten“, schrieb er auf X und nannte es eine ‚Aufwärmphase‘ vor einem möglichen explosiven Wachstum.
Im Gegensatz dazu sind Kampagnen im Bereich der dezentralen Finanzierung (DeFi) und der zentralisierten Finanzierung (CeFi) deutlich kosteneffektiver.
Den Daten zufolge hatten DeFi- und CeFi-Kampagnen einen durchschnittlichen CPW von 2,79 $, wobei einige sogar nur 0,10 $ erreichten.
Die Erkenntnisse stammen aus 200 programmatischen Werbekampagnen, die von Addressable verwaltet werden und an denen mehr als 70 Werbetreibende beteiligt sind, die rund 9,5 Millionen Krypto-Nutzer weltweit ansprechen.
Der Bericht zeigt auch, wie der CPW nach Region, Kampagnentyp und Marktzyklus variiert.
Nadler hob hervor, dass in Premium-Märkten wie den USA und Westeuropa der CPW im Jahr 2024 dramatisch anstieg – in den USA um das Vierfache und in Westeuropa um das 27-fache von Q1 bis Q3 – während das Interesse der Krypto-Wallet-Nutzer während der Marktkonsolidierung zurückging.
Während diese Regionen in Hausse-Phasen Größe bieten, werden sie in Baisse-Phasen teuer und weniger nachhaltig.
Aufstrebende Märkte wie Lateinamerika und Osteuropa bieten in günstigen Zeiten niedrigere CPW, allerdings mit größerer Volatilität.
Blockchain-Glücksspiel verzeichnet mehr Deals, aber weniger Finanzierungen in Q1 2025
Der Blockchain-Gaming-Sektor verzeichnete im ersten Quartal 2025 eine gemischte Entwicklung mit einem bemerkenswerten Anstieg des Geschäftsvolumens, aber einem starken Rückgang der Gesamtfinanzierung.
Web3-Gaming-Projekte sammelten in Q1 2025 91 Millionen Dollar ein, was einem Rückgang von 71% gegenüber dem Vorquartal und 68% gegenüber dem Vorjahr entspricht, so der neueste State of Blockchain Gaming Report von DappRadar.
Sara Gherghelas, Analystin bei DappRadar, stellte fest, dass der signifikante Rückgang die wachsenden Herausforderungen für Startups in der Frühphase verdeutlicht, insbesondere im aktuellen makroökonomischen Umfeld.
„Wenn sich die allgemeinen Marktbedingungen nicht verbessern, könnte sich das Jahr 2025 als schwieriger erweisen als die vergangenen Jahre“, schrieb sie.
Letzten Monat stimmten die Mitglieder der dezentralen autonomen Organisation (DAO) Arbitrum dafür, die zuvor für ihre Gaming-Ökosystem-Initiative bereitgestellten Mittel zu streichen, da die Administratoren des Programms keine ausreichenden Fortschritte und keine ausreichende Transparenz vorweisen konnten.
Die Debatte findet inmitten des allgemeinen Gegenwinds im Web3-Gaming-Sektor statt.
ZKsync hat vor kurzem seine Liquiditätsbelohnungsinitiative mit der Begründung eingestellt, dass die Marktbedingungen schlecht seien.
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