Das Luxusmodehaus Dior setzt auf Ethereum für eine neue Kollektion von Herren-Sneakers

Das Luxusmodehaus Dior hat eine neue Kollektion von Herren-Sneakern vorgestellt, die die Ethereum-Blockchain nutzen, um einen passenden nicht-fungiblen Token (NFT) anzubieten.

Die Sneaker mit dem Namen B33 sind Teil der Herbstkollektion 2023 von Dior und wurden von Kim Jones, dem künstlerischen Leiter von Dior Menswear, entworfen, teilte das Unternehmen am Freitag in einem Tweet mit.

Das Besondere an diesen Schuhen ist ihr einzigartiges Online-Authentifizierungssystem und das dazugehörige NFT. Jedes Paar Schuhe ist mit einem “digitalen Zwilling” verbunden, einer passenden NFT, die auf der Ethereum-Blockchain geprägt wird.

Sneakers Alert.
Introducing 'B33' sneakers by Kim Jones, from the #DiorMenFall 2023 collection. Each pair is equipped with an encrypted key granting access to a secure platform and exclusive services. Sign up to be the first to shop them online from July 6.

— Dior (@Dior) June 29, 2023

Das bedeutet, dass jedes Paar Sneaker ein einzigartiges digitales Gegenstück hat, das seine Echtheit garantiert und den Käufern eine zusätzliche Sicherheit bietet.

Die B33-Sneaker werden in einer limitierten Auflage von nur 470 Paar zu einem Preis von 1.350 $ pro Paar veröffentlicht.

Zusätzlich zu den NFTs werden sechs weitere Modelle der B33-Sneakers auf den Markt kommen, die mit einem NFC-Chip unter der Sohle des rechten Fußes ausgestattet sind.

Dieser Chip ist mit einem verschlüsselten Schlüssel verbunden, der den Besitzern Zugang zu einer personalisierten Online-Plattform gewährt.

Auf dieser Plattform finden die Besitzer digitale Echtheitszertifikate für ihre Schuhe sowie weitere exklusive Dienstleistungen, die noch nicht bekannt gegeben werden. Die Preise für diese zusätzlichen Modelle werden zwischen 1.000 und 1.100 Dollar liegen.

Modemarken springen auf den NFT-Wahn auf

Diors Schritt, sich der Blockchain-Technologie zuzuwenden, kommt zu dem Zeitpunkt, an dem seine Muttergesellschaft LVMH Interesse an Web3 und Krypto zeigt.

Viele Marken im Besitz von LVMH, wie Hennessy, TAG Heuer und Louis Vuitton, haben bereits Blockchain-basierte Funktionen in ihre Produkte und Programme integriert.

“Die nächste große Modemarke, die in web3 einsteigt: Dior”, sagte Megan Kaspar, eine Krypto-Investorin und Gründungsmitglied von Red DAO.

“Der Ansatz für Marken, web3 in ihre Produkte zu integrieren, liegt im Trend.”

Was die Ankündigung von Dior jedoch von anderen unterscheidet, ist der bewusste Verzicht auf Blockchain-bezogene Terminologie.

Im Gegensatz zu früheren LVMH-Kampagnen, die Begriffe wie Web3 und NFTs stark beworben haben, hat sich Dior dafür entschieden, diese Begriffe in seinen Werbematerialien für die B33-Sneaker-Linie nicht zu verwenden.

Während die Blockchain-Technologie immer beliebter und akzeptierter wird, können Begriffe wie Web3, Krypto und das Metaverse manchmal negative Konnotationen oder Skepsis hervorrufen.

Durch die Konzentration auf das Produkt selbst und die Vorteile, die es bietet, könnte Dior versuchen, sich die Welt der Blockchain zu erschließen, ohne sich in den damit verbundenen Problemen zu verfangen.

Anfang dieses Monats kündigte Louis Vuitton seine erste NFT-Kollektion an, bei der jede ikonische Truhe, die zu einem digitalen Sammlerstück wurde, fast 42.000 Dollar kostet.

Der Modegigant hat eine Kollektion von phygitalen “Treasure Trunks” vorbereitet.

Diese NFTs dienen auch als Zugangspässe zu zukünftigen Produkten, Erlebnissen und der Gemeinschaft der Besitzer.

Es werden “mehrere hundert” Truhen verfügbar sein, wobei jedes Stück 39.000 € (41.685 $) kostet. Ihre Besitzer können sie weder verkaufen noch verschenken. Sie können auch nicht zurückgegeben werden.