Por que as marcas ainda investem em NFTs?
As vendas de NFTs este ano continuam em queda, em comparação com o pico alcançado em 2021. No entanto, marcas como a Casio e celebridades como Caitlyn Jenner ainda demonstram confiança no potencial dos colecionáveis digitais.
Estatísticas mostram que as transações de NFTs estão significativamente menores em 2024. Além disso, NFTs que já foram valiosos estão sendo vendidos por valores bem inferiores aos de quando foram comprados, há alguns anos.
Por exemplo, o CryptoPunk #5822, que ainda detém o recorde de venda mais cara de um CryptoPunk, foi vendido por 8.000 Ether em 2022. Na época, o criptoativo foi avaliado em cerca de US$ 23 milhões.
No dia 19 de agosto, esse NFT passou para uma carteira cripto anônima por um valor não divulgado. No entanto, a tendência de queda nos preços parece não estar impedindo o envolvimento com esse tipo de token.
Marcas abraçam os NFTs apesar das flutuações de mercado
Apesar da queda do interesse em colecionáveis digitais, as marcas continuam a lançar coleções de NFTs. A multinacional japonesa de eletrônicos Casio anunciou recentemente uma coleção de tênis NFT. A emporesa se uniu ao STEPN GO, um aplicativo de lifestyle Web3, para lançar esse novo produto como parte do projeto “virtual g-shock”.
O projeto contou com um número limitado de 800 tênis, cujo lançamento ocorreu em um evento de mintagem por sorteio, de 26 a 29 de agosto, no marketplace gamificado Mooar.
Yawn Rong, cofundador da FSL (a plataforma de produtos Web3 que lançou o STEPN GO na App Store da Apple) disse ao Cryptonews que os tênis NFT “G-SHOCK x STEPN GO” são únicos. Afinal, segundo Rong, isso ocorre porque são os primeiros Genesis Sneakers negociáveis dentro do ecossistema STEPN GO.
“Isso confere a eles valor intrínseco e raridade, tornando-os um alvo importante tanto de colecionadores quanto de jogadores (…) Esses NFTs também integram utilidade pelo aplicativo STEPN GO, permitindo que os proprietários ganhem recompensas.”
Mas não é apenas o lançamento de NFTs da Casio. Afinal, dados do Vogue Business Index indicam que 17% das marcas listadas trabalharam com NFTs desde o inverno de 2021. Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Balmain, Jimmy Choo e Givenchy já se envolveram com NFTs, de acordo com essa fonte.
Rong acredita que marcas como a Casio demonstram cada vez mais interesse em NFTs porque eles oferecem funcionalidades além da arte digital estática. Em vez disso, esses NFTs proporcionam utilidade e engajamento dentro de um ecossistema mais amplo.
“No caso do STEPN GO, os NFTs são fundamentais para a experiência do usuário, oferecendo valor real por meio de recompensas por atividade física.”
Ele acrescentou que a abordagem com foco na utilidade se alinha ao ethos de inovação da Casio, permitindo à fabricante alcançar novos públicos adeptos da tecnologia.
“Isso também permite a criação de experiências únicas e interativas que misturam mundos físicos e virtuais.”
Relação com os clientes e novas experiências
Zhen Yu Yong, CEO da criadora de carteiras cripto Web3Auth, disse ao Cryptonews que as marcas estão reconhecendo cada vez mais o potencial dos NFTs para fomentar a fidelidade dos clientes.
Por exemplo, Yu Yong explicou que a Web3Auth colaborou com o McDonald’s em Singapura para lançar o “Grimace NFT”. Nesse caso, os detentores podem participar de jogos e atividades, desbloqueando recompensas reais resgatáveis nas lojas da rede.
“Essa abordagem não apenas incentiva o retorno dos clientes às lojas físicas, mas também fortalece a sua conexão com a marca (…) “À medida que os NFTs evoluem, eles estão se tornando ferramentas poderosas para conectar experiências digitais e físicas, aumentando seu apelo junto a marcas e celebridades.”
Além disso, Yu Yong comentou que o aspecto colecionável dos NFTs gera um apelo importante.
“Isso ocorre especialmente em fandoms ou comunidades nichadas, quando possuir um NFT serve como uma distinção (…) Os NFTs com utilidades podem ajudar a sustentar o engajamento ao longo do tempo, mantendo o token relevante e adaptável às tendências futuras.”
Celebridades ainda aderem às NFTs
Diversas celebridades lançaram coleções de NFTs este ano. Por exemplo, Yu Yong contou como a Web3Auth fez uma parceria com a “Collect Trump Cards” para lançar uma série de NFTs chamada “America First”.
Além disso, segundo Yu Yong, os detentores dos NFTs podem participar de um jantar de gala com o ex-presidente (e novamente candidato ao cargo) Donald Trump. Portanto, o token cria um senso de exclusividade e interação.
“Além disso, os NFTs facilitam a criação e a manutenção de comunidades ao restringi-las por tokens. Afinal, apenas os detentores de tokens podem participar, promovendo uma comunidade mais dedicada e alinhada.”
Caitlyn Jenner recentemente tokenizou e leiloou sua medalha de ouro olímpica de 1976 como um NFT na blockchain Base. Segundo diversas fontes, os detentores do NFT receberão uma “escritura” vinculada ao colecionável digital.
Incerteza regulatória e o futuro das NFTs
Embora marcas e celebridades continuem a demonstrar interesse em NFTs, a falta de regulamentações claras pode prejudicar a adoção dessa tecnologia.
No dia 28 de agosto, o principal marketplace de NFTs, OpenSea, recebeu uma notificação da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC, na sigla em inglês). Essa notificação dava conta de que a empresa está sob escrutínio por possíveis violações de valores mobiliários.
Segundo Yu Yong, isso levanta questões sobre como os NFTs são regulamentados nos EUA.
“Incidentes como esse demonstram o nível de incerteza que marcas e celebridades enfrentam ao entrar no mercado de NFTs.”
Por outro lado, Neil Mullin, CEO da plataforma de engajamento Web3 Mojito, disse ao Cryptonews que, com as regulamentações continuando a evoluir, as marcas devem buscar navegar pelas mudanças.
Mullin aproveita para fazer propaganda dos seus serviços:
“Especialistas em Web3 que ajudam marcas a encarar as regulamentações de ativos digitais em evolução são essenciais para garantir um desenvolvimento sustentável e em conformidade.”
NFTs ainda podem evoluir
Apesar dos desafios, muitos especialistas da indústria acreditam que os NFTs continuarão a avançar. Yu Yong, por exemplo, vê alguns indicadores nesse sentido.
No entanto, ele acrescenta que o futuro dos NFTs depende de três elementos-chave: do clima do mercado de criptos, das regulamentações e da inovação na experiência do usuário.
“A notificação recente da SEC ao OpenSea reforça a incerteza no cenário regulatório. Portanto, marcas e celebridades provavelmente agirão com cautela, aguardando regras e estruturas mais claras.”
Ben Illian, cofundador da Book.io (um marketplace Web3 para audiolivros) afirmou ao Cryptonews que a capacidade de criar e proteger mídia digital na blockchain levará à adoção dos NFTs.
“Para as marcas, isso apresenta uma oportunidade transformadora. Imagine a Nike vendendo um tênis que vem com um NFT de edição limitada de um álbum do Drake, cada um com capas únicas e faixas não lançadas (…) As possibilidades são infinitas. Os NFTs evoluíram e não são mais apenas imagens públicas.”
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