Lyft Media Sambut Iklan Crypto dengan Polkadot, Saat Perusahaan Habiskan Jutaan untuk Pemasaran Edukasi

Perusahaan crypto sedang meningkatkan upaya pemasaran digital mereka dengan menjalankan iklan di platform arus utama untuk meningkatkan kesadaran.

Menurut Magna – unit investasi dan intelijen media dari IPG Mediabrands – pengeluaran iklan crypto di Amerika Serikat mencapai total $40 juta selama paruh pertama tahun 2024.

Statistik tambahan menunjukkan bahwa perusahaan crypto menempatkan iklan terutama di platform seperti YouTube, yang menerima bagian terbesar dari pengeluaran iklan crypto di Amerika Serikat pada kuartal pertama tahun ini.

Facebook merupakan saluran iklan terbesar bagi perusahaan crypto di Amerika Serikat tahun lalu.

Polkadot Menjalankan Iklan Baru di Lyft

Media sosial adalah opsi iklan yang populer bagi perusahaan crypto, aplikasi arus utama seperti aplikasi ride-sharing Lyft kini juga dimanfaatkan.

Misalnya, protokol Web3 Polkadot meluncurkan kampanye iklan di Lyft pada bulan Juni yang akan berjalan hingga Agustus tahun ini.

So @Polkadot is now advertising on Lyft 👀 not as “financial advice” pic.twitter.com/LQKNfWXaNv

— Rachel Wolfson (@Rachelwolf00) July 15, 2024

Juba, anggota komunitas Polkadot dan Pendiri agensi kreatif Polkadot, CultureDot, mengatakan kepada Cryptonews bahwa kampanye “Polkadot X Lyft NYC” diajukan ke platform voting OpenGov pada awal April.

Juba mencatat bahwa inisiatif tersebut disetujui dengan 80% komunitas Polkadot mendukung kampanye iklan Lyft.

“Lyft adalah aplikasi ride-sharing terbesar kedua di AS,” kata referensi OpenGov Polkadot. “Lyft setuju untuk menjalankan iklan Polkadot baik untuk kampanye dalam aplikasi mobile maupun di layar digital yang terpasang di atas taksi kuning terkenal di New York City.”

Juba menjelaskan bahwa pengiriman iklan Polkadot dimulai bulan lalu dan telah berotasi secara terarah di area tertentu di Manhattan, New York.

“Platform dalam aplikasi Lyft digunakan untuk menargetkan area kota yang dikenal dengan keberadaan perusahaan teknologi, startup, dan profesional keuangan,” katanya.

Polkadot Kreatif dengan Iklan Lyft

Juba menambahkan bahwa iklan dalam aplikasi yang berbunyi “Polkadot, Masa Depan Blockchain Ada di Sini” mengarahkan pengguna Lyft ke dokumenter berdurasi lima belas menit berjudul “Behind the Code.”

“Dari pengembang, pembangun proyek, penggemar hingga tokoh kunci dan peserta masa depan – banyak tokoh cemerlang tampil dalam dokumenter ini,” katanya.

Iklan mengarahkan pengguna ke video yang cukup panjang, Polkadot tampak mengambil pendekatan unik dalam beriklan dengan fokus pada edukasi pengguna.

“Keputusan dibuat untuk menyajikan iklan ini ke media tertentu karena sifatnya yang transparan dan edukatif mengenai berbagai elemen yang membentuk jaringan Polkadot,” kata Juba.

Iklan Lyft Hasilkan Hasil Mengagumkan

Kampanye Polkadot X Lyft NYC hanya berjalan selama lebih dari sebulan, Juba berbagi bahwa hasilnya mengagumkan.

“Iklan dalam aplikasi kami berkinerja sangat baik di semua pasar, dengan keterlibatan 3,2% lebih tinggi di seluruh pengendara Lyft,” katanya. “Dalam dua minggu pertama, ini menghasilkan 20.000 keterlibatan yang mengarah ke ‘Behind the Code Series.’ Angka final akan ada di akhir Agustus untuk kampanye penuh.”

“Menurut metrik yang dilaporkan oleh perusahaan Lyft, diperkirakan akan ada lebih dari 20 juta impresi visual dari layar taksi,” catatan situs web OpenGov Polkadot lebih lanjut.

Mengenai biaya kampanye, situs referensi OpenGov menyatakan bahwa Polkadot akan menghabiskan total $189.680 (31.352 DOT) selama durasi kampanye.

Shane Dwyer, Kepala Lyft Media, mengatakan kepada Cryptonews bahwa Lyft Media memiliki kemampuan unik untuk menjangkau audiens yang sangat fokus.

“Itu berarti bahwa Polkadot dapat memamerkan teknologi mereka kepada audiens Lyft melalui solusi iklan dalam aplikasi kami, yang terbukti meningkatkan metrik corong atas dan bawah bagi pengiklan,” kata Dwyer. “Pemikiran yang maju ini tercermin oleh Lyft dan Polkadot yang membuat hubungan ini sangat baik.”

Coinbase Pamerkan Iklan “Mr. Miggles” di X

Pertukaran cryptocurrency Coinbase juga baru-baru ini merilis iklan di X.

Iklan baru menampilkan kucing lucu bernama “Mr. Miggles.” Juru bicara Coinbase mengatakan kepada Cryptonews bahwa kampanye sosial Mr. Miggles dirancang untuk menunjukkan bagaimana teknologi on-chain dapat memberikan lebih banyak kebebasan dan kontrol kepada kreator atas konten mereka.

“Dengan viralitas budaya internet, siapa pun bisa menjadi sensasi global,” kata juru bicara tersebut.

“Tetapi ketika Anda memposting konten online – baik kata, video, gambar, atau musik – Anda kehilangan kontrol atas apa yang terjadi selanjutnya. Dan Anda tidak melihat hampir jumlah pendapatan yang sama dengan platform tempat konten tersebut diposting.”

The internet is broken.
Want to update it with us?https://t.co/H9GHgFRvLY pic.twitter.com/D88yYOxt5a

— Coinbase 🛡️ (@coinbase) July 17, 2024

Iklan Mr. Miggles telah memicu reaksi beragam dari pengguna X, Coinbase mengatakan bahwa dalam 24 jam pertama peluncuran iklan – yang terjadi pada 16 Juli – pertukaran tersebut melihat lebih dari 500.000 pencetakan non-fungible token (NFT).

Ini mengumpulkan lebih dari 53 ETH (sekitar $186.000 pada saat penulisan) untuk Dana Kreator Base.

“Mengundang siapa pun untuk berpartisipasi on-chain dengan membuat remix NFT Mr. Miggles dan memilih favorit mereka,” kata juru bicara tersebut. “100% hasil dari remix NFT akan diberikan kepada kreator. 100% hasil dari pencetakan film Mister Miggles akan diberikan kepada Dana Kreator Base.”

Kate Rouch, Kepala Pemasaran Coinbase, lebih lanjut mengatakan kepada Cryptonews bahwa sementara Internet telah membuka ledakan kreativitas, sebagian besar kreator konten tidak mendapatkan manfaatnya.

Mengingat hal ini, ia berharap bahwa kampanye iklan Mr. Miggles akan membantu mendidik kreator konten tentang teknologi on-chain.

“Tujuan dengan Mister Miggles adalah untuk menunjukkan bahwa teknologi on-chain dapat membantu memperbarui model ekonomi Internet dan memberdayakan kreator besar dan kecil,” kata Rouch.

Pengeluaran dan Strategi Iklan Coinbase

Coinbase lebih lanjut membagikan bahwa pada Q1 2024

, perusahaan menghabiskan $99 juta untuk upaya penjualan dan pemasaran. Jumlah ini melebihi pengeluaran Q1 tahun lalu sebesar $64 juta.

Selain iklan yang berjalan di platform media sosial, Coinbase secara rutin beriklan di stasiun televisi (misalnya, iklan viral “Update the System” tahun lalu yang tayang selama pertandingan NBA di ESPN, ABC, dan TNT).

Pertukaran cryptocurrency ini juga menampilkan iklan cetak di media arus utama seperti The Washington Post.

Algorand Menjalankan Iklan di X untuk Soroti Atomic Swaps

Jaringan Layer-1 Algorand juga menggunakan X untuk beriklan. Pada 17 Juli, dalam rangka Hari Hotdog Nasional, Algorand merilis iklan di platform media sosial untuk meningkatkan kesadaran tentang atomic swaps.

The cooking never stops.🧑🏼‍🍳

Let’s talk about why Algorand is a top dog on #NationalHotDogDay.

Algorand has atomic swaps, which lets two people trade different cryptocurrencies/tokens without getting cheated (like the scenario here).

We pioneered atomic swaps as a core component… pic.twitter.com/EheNIptxvC

— John Woods (@JohnAlanWoods) July 17, 2024

Marc Vanlerberghe, CMO Algorand Foundation, mengatakan kepada Cryptonews bahwa iklan tersebut menampilkan serangkaian delapan sketsa yang menyoroti penggunaan atomic swaps.

“Semua iklan berjalan di X, dan menargetkan komunitas crypto twitter serta pengembang blockchain untuk meningkatkan kesadaran bahwa Algorand adalah blockchain yang siap untuk skala dunia nyata,” kata Vanlerberghe.

Untuk konteksnya, atomic swaps memungkinkan pertukaran cryptocurrency di berbagai blockchain tanpa pihak ketiga.

Apakah Iklan Crypto Akan Membantu Mendidik Pengguna?

Perusahaan crypto menghabiskan jutaan untuk iklan di platform Web2, apakah iklan ini akan membantu mendidik pengguna masih harus dilihat.

Dengan semua iklan crypto yang berlangsung tahun lalu, survei dari platform pembelajaran bahasa Preply menemukan bahwa 60% investor cryptocurrency di AS masih tidak memahami teknologi blockchain.

Meskipun ini adalah kasusnya, Rouch tetap berharap bahwa iklan dari Coinbase akan beresonansi dengan pengguna.

“Filosofi pemasaran Coinbase adalah untuk menemui audiens di mana mereka berada dengan cara yang maju secara teknologi,” katanya. “Secara khusus, fokus pada kampanye partisipatif di mana orang dapat berinteraksi dengan kami. Kampanye sering kali memiliki komponen online, on-chain, dan langsung yang mengundang konsumen untuk berpartisipasi langsung.”

Juba menambahkan bahwa iklan Polkadot di Lyft kemungkinan akan membantu menyampaikan pesan kepada pengguna yang ingin memahami teknologi blockchain.

“Tim di Lyft sangat terbuka dan bersedia bekerja sama,” katanya. “Mereka meluangkan waktu untuk memahami pendekatan, target audiens, dan membantu menyesuaikan solusi yang sesuai untuk anggaran dan industri teknologi.”

Untuk kamu yang tertarik dengan berbagai perkembangan di dunia crypto, jangan lewatkan artikel tentang crypto yang akan naik. Temukan informasi terbaru mengenai potensi kenaikan koin-koin crypto yang menjanjikan keuntungan besar!

Bagi yang mencari peluang investasi terbaik, pastikan untuk membaca artikel rekomendasi crypto hari ini. Dapatkan tips dan rekomendasi dari para ahli untuk investasi yang lebih menguntungkan di dunia cryptocurrency.