بيانات تظهر أن حملات الترويج لألعاب ومراهنات الكريبتو هي الأعلى تكلفة لاجتذاب مستخدمي المحافظ الرقمية
تتسم حملات الترويج للألعاب ومراهنات الكريبتو بأعلى متوسط تكلفةٍ لاجتذاب أصحاب المحافظ (CPW) بواقع 8.74$ لكلِّ محفظة.
اتضح أن اجتذاب أصحاب محافظ الكريبتو عبر الحملات الترويجية للألعاب والمراهنة باستخدام العملات الرقمية هي أكثر إستراتيجيات التسويق تكلفة في قطاع الويب الثالث (Web3)، وذلك وفقاً لبياناتٍ نشرَها مؤخراً موقع Addressable المختص بتسويق تطبيقات Web3.
ففي تقرير شاركه حساب الموقع على منصة X، كشف عسّاف نادلر (Asaf Nadler) -أحد مؤسسي Addressable- أن الحملات التسويقية للألعاب ومواقع مراهنات الكريبتو تتسم بأعلى تكلفةٍ وسطيةٍ لاجتذاب مُستخدمي المحافظ (CPW) بواقع 8.74$ لكل محفظةٍ، وبحدٍّ أدنى بلغ 3.40$.
يُذكر أن متوسط تكلفة اجتذاب أصحاب المحافظ (CPW) تُعَد مقياساً لكلفة اجتذاب مستخدمين لديهم محافظ كريبتو بالفعل، باعتبارهم يُمثلون قاعدة مستخدمين مؤهلين أكثر من غيرهم لاستخدام منتجات الكريبتو.
أحد مؤسسي Axe Infinity يرى أن تكلفة اجتذاب المستخدمين المرتفعة توفر فرصة للنمو الممنهج
من جانب آخر، لم تتفق الشخصيات البارزة على اعتبار أن هذه التكلفة المرتفعة تمثل مشكلة فعلاً. فمثلاً، شجّع جيف “جيهو” زيرلين (Jeff “JiHo” Zirlin) -أحد مؤسسي Axe Infinity- الفرق على اعتبار أن الوضع الحاليَّ يوفر فرصة للنمو الممنهج، ودعاهم عبر حسابه على منصة X إلى “ابتكار ألعاب ومنتجاتٍ متطورة وتوسيع حصتهم في السوق والاستعداد لتنامي السوق المستقبلي”، واصفاً هذه الفترة بأنها تُعتبر “مرحلة تأهب” لموجة نمو قويةٍ مُنتظرة.
في المقابل، تُعَد الحملات الترويجية لنظم التمويل بنوعيه اللامركزي (DeFi) والمركزي (CeFi) أكثرَ ملاءمةً من حيث التكلفة.
فوفقاً للبيانات، بلغت التكلفة الوسطية لاجتذاب مُستخدمي المحافظ (CPW) إلى نظم التمويل المركزي واللامركزي ما قدره 2.79$ لكل محفظة، فيما بلغت كُلفة الترويج لبعضها 0.10$ فقط. تم استخراج هذه البيانات من 200 حملةٍ إعلانية مُبرمجةٍ أدارَها موقع Addressable، شملت أكثر من 70 جهة إعلانية استهدفت قرابة 9.5 مليون مُستخدم كريبتو عالمياً؛ كما تتبّع التقرير تباين التكلفة الوسطية لاجتذاب المستخدمين باختلاف المنطقة ونوع الحملة ودورة السوق.
وسلط نادلر الضوء على أن الأسواق المتميزة -كالولايات المتحدة ودول أوروبا الغربية- شهدت ازدياد كلفة CPW الوسطية عام 2024 بما يصل إلى 4 أضعاف الولايات المتحدة و27 ضعف دول غرب أوروبا من الربع الأول المالي إلى الثالث، حيث تراجع اهتمام مستخدمي محافظ الكريبتو خلال دورة استقرار السوق عند أدنى مستوياته.
ورُغم أن هذه المناطق تتيح الوصول إلى قاعدة جماهيريةٍ أوسع، إلا أنها خلال دورات التراجع تُصبح أعلى تكلفة وأقل استدامة، بينما اتسمت الأسواق الناشئة -كدول أمريكا اللاتينية وأوروبا الشرقية- بقيمة CPW أقلَّ خلال الظروف المواتية، ولكن مع تقلباتٍ أعلى.
ألعاب البلوكتشين تشهد ازدهاراً في صفقاتها خلال الربع الأول من عام 2025 ولكن بتكلفة أقل
شهد قطاع ألعاب البلوكتشين أداءً متبايناً خلال الأشهر الثلاثة الأولى عام 2025، مع ارتفاع ملحوظٍ في أحجام الصفقات وانخفاض حاد في قيمة التمويل الإجمالية. فتبعاً لأحدث تقارير DappRadar حول وضعية ألعاب البلوكتشين، جمعت المشاريع المرتبطة بألعاب الويب الثالث تمويلاً بقيمة 91 مليون دولار خلال الربع الأول من عام 2025، ما يمثل تراجعاً بمعدل 71% مقارنةً بسابقه، و68% على أساس سنوي.
وأشارت محللة DappRadar -سارة غيرجيلاس (Sara Gherghelas)- إلى أن هذا التراجع الكبير يسلط الضوء على التحديات المتزايدة التي تواجه الشركات الناشئة في مراحلها المبكرة، لا سيّما خلال الوضعية الحالية للاقتصاد الكلي. وأضافت: ” قد يأتي عام 2025 أكثر صعوبة مقارنةً بالأعوام السابقة ما لم تتحسّن الظروف المحيطة بالأسواق”.
ففي الشهر الماضي، صوَّت أعضاء منظمة Arbitrum المستقلة اللامركزية (DAO) لصالح إيقاف منح التمويل المُخصص آنفاً لمبادرة نظامها التقني المتعلقة بالألعاب، وذلك بداعي تدني مستوى التقدم والشفافية من جانب مديري البرنامج. يأتي هذا الجدل وسط تحدياتٍ أوسَع تُواجه فئة ألعاب Web3، حيث أوقفت ZKsync مؤخراً مبادرَتها حول مكافآت توفير السيولة بداعي تدهور أوضاع السوق.
لا تفوّت الفرصة
in numbers
