Vieläkö NFT on tärkeää brändille ja mitä siitä tulee tietää?
Vaikka NFT-myynti on tänä vuonna laskenut kesän 2021 huippulukemiin verrattuna, Casion kaltaiset tuotemerkit ja Caitlyn Jennerin kaltaiset julkkikset osoittavat edelleen uskoa digitaalisten keräilyesineiden mahdollisuuksiin.
Pitäisikö siis myös sinun yhtiössä olla kiinnostunut siitä, mitä tällä rintamalla tapahtuu?
Statistan tilastot osoittavat, että NFT-tapahtumat ovat tänä vuonna huomattavasti pienemmät. Lisäksi aikoinaan arvokkaita teoksia myydään nyt paljon halvemmalla kuin muutama vuosi sitten.
Esimerkiksi CryptoPunk #5822, joka pitää hallussaan kalleimman CryptoPunk-myynnin ennätystä, myytiin 8 000 Etherillä vuonna 2022. Arvo oli tuolloin noin 23 miljoonaa dollaria.
Elokuun 19. päivänä NFT siirrettiin nimettömälle kryptolompakolle julkistamattomalla summalla. Tämä laskusuuntaus ei kuitenkaan ole lopullinen niitti arkkuun.
Brändit omaksuvat NFT:t markkinoiden heilahteluista huolimatta
Vaikka kiinnostus digitaalisia keräilyesineitä kohtaan on vähentynyt, tuotemerkit jatkavat NFT-kokoelmien lanseeraamista.
Japanilainen monikansallinen elektroniikkayhtiö Casio julkisti hiljattain NFT-lenkkareiden malliston. Casio teki yhteistyötä Web3-elämäntyylisovellus STEPN GO:n kanssa ja lanseerasi lenkkarit osana ”virtuaalista g-shockia” -projektia.
Rajoitettu määrä, 800 lenkkaria, asetettiin saataville 26.-29. elokuuta Mooar-pelimarkkinapaikalla järjestetyn arpajaistapahtuman kautta.
Web3-tuotealustan FSL:n Yawn Rong toinen perustaja kertoi Cryptonewsille, että ”G-SHOCK x STEPN GO” NFT-lenkkarit ovat ainutlaatuiset.
Rong totesi tämän johtuvan siitä, että ne ovat STEPN GO -ekosysteemissä ensimmäiset vaihdettavat Genesis-lenkkarit. FSL lanseerasi STEPN GO:n Applen sovelluskauppaan.
”Tämä antaa niille itseisarvon ja harvinaisuuden, mikä tekee niistä erittäin haluttuja sekä keräilijöiden että pelaajien keskuudessa”, Rong sanoi. ”Nämä integroituvat myös STEPN GO -sovellukseen, jolloin omistajat voivat ansaita palkintoja.”
Casion lanseerauksen lisäksi Vogue Business Indexistä kerätyt tiedot osoittavat, että 17 prosenttia listatuista brändeistä on työskennellyt NFT:iden kanssa talven 2021 jälkeen. Tällaisia brändejä ovat esimerkiksi Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Balmain, Jimmy Choo ja Givenchy.
Rong uskoo, että Casion kaltaiset tuotemerkit ovat yhä kiinnostuneempia NFT:istä, koska ne tarjoavat toiminnallisuuksia muutakin kuin staattista digitaalista taidetta. Pikemminkin nämä tarjoavat hyötyjä ja sitoutumista laajempaan ekosysteemiin.
”STEPN GO:n tapauksessa NFT:t ovat olennainen osa käyttäjäkokemusta, ja ne tarjoavat todellista arvoa fyysisestä aktiivisuudesta saatavien palkkioiden kautta”, Rong sanoo.
Hän lisäsi, että hyödyllisyyslähtöinen lähestymistapa vastaa Casion innovaatiohenkeä ja antaa valmistajalle mahdollisuuden tavoittaa uusia, teknologiasta kiinnostuneita yleisöjä.
”Tämä mahdollistaa myös ainutlaatuisten, vuorovaikutteisten kokemusten luomisen, joissa fyysinen ja virtuaalinen maailma yhdistyvät”, Rong kommentoi.
Lojaalisuuden rakentaminen ja elämysten yhdistäminen
Kryptolompakoita luoneen Web3Authin toimitusjohtaja Zhen Yu Yong kertoi Cryptonewsille, että myös brändit tunnistavat yhä useammin, miten NFT:t voivat edistää asiakkaiden uskollisuutta.
Yu Yong kertoi esimerkiksi, että Web3Auth teki yhteistyötä McDonald’s Singaporen kanssa ”Grimace NFT:n” lanseeraamiseksi. Sen haltijat voivat osallistua peleihin ja aktiviteetteihin, jolloin he saavat todellisia palkintoja, jotka voi lunastaa McDonald’sin toimipisteissä.
”Tämä lähestymistapa ei ainoastaan kannusta toistuviin käynteihin fyysisissä myymälöissä, vaan myös vahvistaa brändin ja sen asiakkaiden välistä yhteyttä”, Yu Yong sanoi.
”Kun nämä tuotteet kehittyvät jatkuvasti, niistä on tulossa tehokkaita välineitä digitaalisten ja fyysisten kokemusten yhdistämiseen, mikä lisää niiden vetovoimaa sekä tuotemerkkien että julkkisten keskuudessa.”
Yu Yong huomautti lisäksi, että keräilyominaisuudet ovat edelleen erittäin houkuttelevia.
”Tämä pätee erityisesti faniyhteiöissä tai kapeissa yhteisöissä, joissa omistaminen itsessään toimii kunniamerkkinä”, hän sanoi. ”Hyödyllisyyspohjaiset NFT:t voivat auttaa ylläpitämään sitoutumista ajan mittaan, jolloin ne pysyvät merkityksellisinä ja mukautuvina tuleviin trendeihin.”
Julkkikset ovat liittyneet NFT-liikkeeseen
Myös monet julkkikset ovat lanseeranneet omia mallistojaan tänä vuonna. Esimerkiksi Yu Yong kertoi, että Web3Auth teki yhteistyötä ”Collect Trump Cards” -yhtiön kanssa ja lanseerasi sarjan nimeltä ”America First” Edition.
Yu Yong sanoo, että Trumpin tuotteiden haltijat voivat liittyä presidenttiehdokas Donald Trumpin seuraan gaalaillalliselle, mikä luo yksinoikeuden ja vuorovaikutuksen tunteen.
”Lisäksi NFT:t helpottavat yhteisöjen perustamista ja ylläpitämistä, koska ne ovat token-gating-periaatteella varustettuja; vain tokenien haltijat voivat osallistua, mikä edistää sitoutuneempaa ja yhtenäisempää yhteisöä”, hän sanoi.
Caitlyn Jenner tokenisoi ja huutokauppasi hiljattain vuoden 1976 olympiakultaa NFT:nä Base-lohkoketjussa. Lähteet ovat todenneet, että haltijat saavat digitaaliseen keräilyesineeseen sidotun ”kauppakirjan”.
Tokenisaatio on vallannut alaa ennen kaikkea kiinteistöalalla, mutta myös muuten sen uskotaan nousevan lähivuosina suureen arvoon.
Sääntelyyn liittyvä epävarmuus mietityttää
Vaikka on huomionarvoista, että brändit ja jopa julkkikset ovat edelleen kiinnostuneita NFT:istä, epäselvät säännökset voivat haitata käyttöönottoa.
Johtava markkinapaikka OpenSea sai 28. elokuuta Yhdysvaltain arvopaperikomissiolta (SEC) Wells-ilmoituksen, jonka mukaan yritystä tutkitaan mahdollisten arvopaperirikkomusten vuoksi.
”Tämä herättää epäilemättä kysymyksiä siitä, miten näitä säännellään Yhdysvalloissa”, Yu Yong sanoi.
”Tällaiset tapaukset korostavat epävarmuutta, jota tuotemerkit ja julkkikset kohtaavat tullessaan NFT-tiloihin.”
Web3-kuluttajien sitouttamisalusta Mojiton toimitusjohtaja Neil Mullin kertoi Cryptonewsille, että säännösten kehittyessä brändien on pystyttävä navigoimaan muuttuvissa virtauksissa.
”Web3:n asiantuntijat, jotka auttavat brändejä navigoimaan kehittyvissä digitaalista omaisuutta koskevissa säännöksissä, ovat ratkaisevassa asemassa, kun halutaan varmistaa sääntöjenmukainen ja kestävä kehitys”, Mullin sanoi.
Asiantuntijat: NFT:t menestyvät ja kehittyvät
Haasteista huolimatta alan asiantuntijat uskovat, että NFT:t kehittyvät edelleen. Yu Yong näkee vahvoja merkkejä siitä, että brändit ja julkkikset ovat edelleen kiinnostuneita niistä.
Hän kuitenkin lisäsi, että niiden tulevaisuus riippuu kolmesta keskeisestä tekijästä: kryptomarkkinoiden ilmapiiristä, sääntelystä ja käyttäjäkokemuksen innovoinnista.
”SEC:n OpenSealle äskettäin antama Wells-ilmoitus korostaa sääntely-ympäristön jatkuvaa epävarmuutta. Brändit ja julkkikset etenevät todennäköisesti varovaisesti odottaen selkeämpiä sääntöjä ja puitteita”, hän sanoi.
Ben Illian, Book.io:n – äänikirjojen Web3-markkinapaikan – toinen perustaja kertoi lisäksi Cryptonewsille, että kyky leimata ja suojata digitaalista mediaa lohkoketjussa johtaa myös niiden käyttöönottoon.
”Brändeille tämä tarjoaa mullistavan mahdollisuuden. Kuvittele, että Nike myy lenkkareita, joiden mukana tulee Draken albumin rajoitettu NFT-painos, jossa jokaisessa on ainutlaatuiset kannet ja julkaisemattomat kappaleet”, Illian sanoi.
”Mahdollisuudet ovat rajattomat – NFT:t ovat kehittyneet paljon pidemmälle kuin vain julkiset kuvat.”
Lue myös nämä
in numbers
