WEF: Kryptovaluutta on nuorten sijoittajien kivijalka
Yhä useammalla millenniaali- ja Z-sukupolven sijoittajalla kryptovaluutta on valloittanut yli puolet sijoitussalkusta. Nuorten kiinnostus kryptovaluuttoihin ilmenee Maailman talousfoorumin WEF:n keskiviikkona julkaisemasta Global Retail Investor Outlook 2024 –raportista.
Raportti vahvistaa jo aiemmin kerrottua uutista. Kerroimme viime elokuussa, että kryptovaluutta kiinnostaa nuoria etenkin Keski-Euroopassa.
Kyse ei ole ohimenevästä trendistä, vaan selkeästä muutoksesta siinä, miten nuoremmat sijoittajat suhtautuvat riskiin, luottamukseen ja taloudelliseen suunnitteluun.
Raportti perustuu yli 13 000 vastaajan kyselyyn 13 eri maasta. Sen mukaan 62 % millenniaalisijoittajista omistaa kryptovaluuttaa vähintään kolmanneksen verran salkustaan. Z-sukupolven sijoittajista 35 % sijoittaa yli puolet salkustaan kryptoihin, ja 20 %:lla digitaalisten varojen osuus on noin kolmannes.
Milleniaalit ovat suunnilleen vuosina 1981–1996 syntyneitä henkilöitä, jotka ovat kasvaneet digitaalisuuden kehityksen mukana ja kokeneet esimerkiksi internetin yleistymisen ja sosiaalisen median nousun aikuistumisen kynnyksellä.
Z-sukupolvi puolestaan viittaa suurin piirtein vuosien 1997 ja 2012 välillä syntyneisiin nuoriin, jotka ovat eläneet koko elämänsä digitaalisessa maailmassa ja tottuneet teknologian, älypuhelinten ja jatkuvan nettiyhteyden läsnäoloon arjessa.
Nämä allokaatiot ylittävät usein heidän osakkeisiin, rahastoihin tai joukkovelkakirjoihin tekemänsä sijoitukset – omaisuusluokat, joita on pitkään pidetty tasapainoisen sijoitussalkun kulmakivinä.
Miten Z-sukupolvi ja milleniaalit kirjoittavat sijoittamisen sääntöjä uudelleen
Nuorten sijoittajien luottamus kryptoihin näyttää kumpuavan laajemmasta ilmiöstä: monet kokevat, että kryptovaluutta on sijoituksena helpommin ymmärrettävä kuin perinteiset sijoitustuotteet, kuten ETF:t tai joukkovelkakirjat.
Tämä näkemys on ristiriidassa perinteisen käsityksen kanssa, jossa kryptot nähdään monimutkaisina ja korkean riskin omaisuuserinä. Digitaalisessa maailmassa kasvaneille sukupolville sijoitusneuvonta ei enää tule niinkään lisensoiduilta neuvonantajilta tai institutionaalisilta analyytikoilta, vaan yhä enemmän kryptoalustoilta, vaikuttajien sisällöistä ja vertaisverkostoista.
Kyse on myös arvoista. Raportti tuo esiin, että 70 % millenniaaleista ja 66 % Z-sukupolven edustajista valitsee rahoituslaitoksensa sen mukaan, kuinka hyvin ne vastaavat heidän omia arvojaan. Kryptovaluutta, joka usein yhdistetään hajauttamiseen ja läpinäkyvyyteen, näyttää puhuttelevan juuri näitä arvoja.
Samaan aikaan nämä nuoremmat sijoittajat ovat taipuvaisempia tutkimaan vaihtoehtoisia omaisuusluokkia ja osallistumaan osakkeenomistajien vaikuttamiseen, mikä viittaa laajempaan haluun vaikuttaa ja uudistaa.
Lue: Kryptovaluuttasijoittaminen – Lue kryptosijoitusopas 2025
Kryptovaluutta on noussut kehittyvillä markkinoilla ja se kertoo muuttuvasta pääsystä rahoituspalveluihin
Myös kehittyvillä markkinoilla kryptovaluutta on nostanut päätää ja siellä jaetaan tätä samaa innostusta. Sijoittajat esimerkiksi Intiassa, Brasiliassa ja Etelä-Afrikassa omaksuvat kryptovaluutat nopeammin kuin kehittyneiden markkinoiden sijoittajat.
Itse asiassa 36 % kehittyvien markkinoiden sijoittajista omistaa kryptovaluuttaa, kun maailmanlaajuinen keskiarvo on 27 %. Joillekin kryptovaluutta tarjoaa helpomman väylän pääomamarkkinoille ympäristöissä, joissa pankkijärjestelmä on yhä alikehittynyt.
Teknologialla on merkittävä rooli tämän trendin muotoutumisessa. Raportin mukaan 41 % sijoittajista maailmanlaajuisesti – ja lähes puolet Z-sukupolven ja millenniaalien vastaajista – on valmiita siirtämään taloudellista päätöksentekoa tekoälypohjaisille neuvonantajille.
Samat ryhmät ovat myös kaikkein aktiivisimpia budjetointisovellusten, roboneuvojien ja fintech-alustojen käyttäjiä, mikä sitoo kryptot yhä tiiviimmin osaksi heidän arkipäivän taloudenhallintaansa.
Silti riskit ovat todellisia. Suuri painotus epävakaissa sijoituksissa herättää huolta pitkän aikavälin taloudellisesta vakaudesta. Talouskasvattajilla ja viranomaisilla on edessään uusi haaste: kuinka ohjata sukupolvea, joka oppii mieluiten käytännön kautta ja luottaa enemmän YouTubeen kuin sijoituspankkien tutkimusraportteihin.
Tulevaisuuden sijoittajat kirjoittavat säännöt uusiksi – teknologia, arvot ja uudenlaiset tavoitteet ohjaavat markkinoita
Maailman talousfoorumin tuore Global Retail Investor Outlook 2024 -raportti paljastaa syvällisiä muutoksia yksityissijoittajien käyttäytymisessä. Kryptovaluutta ja sen kasvava suosio nuorten sukupolvien keskuudessa on vain yksi osa laajempaa murrosta. Teknologia, arvopohjaisuus ja aktiivinen vaikuttaminen muovaavat uudenlaista sijoittajaprofiilia.
Raportin mukaan sijoittajakenttä on paitsi monimuotoistunut, myös siirtynyt kohti yksilöllisempiä ja digitaalisempia ratkaisuja. Nuoremmat sijoittajat, erityisesti millenniaalit ja Z-sukupolvi, tarttuvat markkinoihin aikaisemmin kuin aiemmat sukupolvet ja ovat avoimia uusille omaisuusluokille – oli kyse sitten kryptosta, vaihtoehtoisista sijoituksista tai johdannaisista.
Yksi raportin keskeisistä havainnoista on, että sijoittamisesta on tullut monelle enemmän kuin vain tuoton tavoittelua: se on myös keino ilmentää omia arvoja. Jopa 70 % millenniaaleista ja 66 % Z-sukupolven sijoittajista ilmoitti valitsevansa rahoituslaitoksensa sen perusteella, kuinka hyvin sen toimintaperiaatteet vastaavat heidän henkilökohtaisia arvojaan.
ESG-sijoittaminen (ympäristö, sosiaalinen vastuu ja hyvä hallinto) onkin vahvassa nousussa, vaikka alan sääntely ja tietojen läpinäkyvyys vielä laahaavat perässä.
Myös sijoittamisen teknologiat ovat ottaneet valtavia harppauksia. Lähes puolet nuoremmista sijoittajista on valmiita delegoimaan sijoituspäätöksiä tekoälypohjaisille neuvonantajille. Budjetointisovellukset, roboneuvojat ja alustapohjaiset sijoituspalvelut ovat juurtuneet osaksi arkipäivän taloudenhallintaa.
Eri sijoittajaryhmät painottavat myös erilaisia tavoitteita. Z-sukupolvi ja millenniaalit etsivät mahdollisuuksia esimerkiksi hätärahastojen kartuttamiseen, matkustamiseen tai suurten hankintojen rahoittamiseen. He ovat lisäksi keskimäärin huomattavasti aktiivisempia osakkeenomistajien vaikuttamistoimissa – 38 % Z-sukupolvesta on osallistunut johonkin muodolliseen osakkeenomistajan vaikuttamiskeinoon.
Raportti nostaa esiin neljä keskeistä rakennemuutosta, jotka ohjaavat yksityissijoittajien käyttäytymistä:
- Demografinen hajautuminen: Sijoittajat eri sukupolvista ja maantieteellisiltä alueilta eroavat yhä selvemmin toisistaan tavoitteidensa ja käyttäytymisensä suhteen.
- Markkinaepävarmuus ja inflaatio: Lyhyen aikavälin taloudelliset paineet ohjaavat sijoituksia ja lisäävät kiinnostusta pääomamarkkinoiden tarjoamiin inflaatiosuojiin.
- Tuote- ja alusta-innovaatiot: Uudet työkalut mahdollistavat sijoittamisen pienemmillä pääomilla ja läpinäkyvämmin.
- Tekoälyn nousu: Tekoäly voi mahdollistaa entistä henkilökohtaisemman ja tehokkaamman varainhoidon, jos se toteutetaan vastuullisesti.
WEF:n raportti luo kuvan nuorista sijoittajista, jotka eivät pelkää ottaa riskejä, mutta toivovat sijoittamiseltaan ennen kaikkea vaikutusmahdollisuuksia, arvojen mukaisuutta ja älykkäitä digitaalisia ratkaisuja.
Nuoremmille sukupolville sijoittaminen ei ole enää vain taloudellinen teko – se on osa identiteettiä ja tapa osallistua taloudelliseen muutokseen.
Lue myös nämä
in numbers
