Asettaako Ferrarin krypto-laajentuminen trendin luksusbrändeille?
Miksi luottaa Cryptonewsiin
Mainosilmoitus
Uskomme täydelliseen läpinäkyvyyteen. Osa sisällöstämme sisältää affiliate-linkkejä, ja voimme ansaita komissiota näiden kumppanuuksien kautta.
Ferrari kertoi laajentavansa kryptomaksujen hyväksymistä luksusurheiluautojensa myynnissä. Kryptomaksut hyväksytään tämän kuun lopusta lähtien myös Euroopan jälleenmyyjäverkostossa. Tämä on jatkoa Ferrarin viime vuotiselle Yhdysvaltojen lanseeraukselle.
Vuoden 2024 loppuun mennessä italialainen autonvalmistaja aikoo laajentaa järjestelmäänsä entisestään. Tarkoituksena on laajentaa se myös muihin jälleenmyyjiin sen kansainvälisen verkoston maissa, joissa krypto on laillistettu.
Maranellossa, Italiassa sijaitseva valmistaja selitti, että päätös on reaktio Ferrarin varakkaiden asiakkaiden kasvavaan kysyntään. Nämä asiakkaat osoittavat yhä suurempaa kiinnostusta käyttää digitaalisia valuuttoja arvokkaisiin ostoksiinsa, yhtiö sanoi.
Useat kryptoalan johtajat arvelivat, että strategia toimii ensisijaisesti Ferrarin brändäystaktiikkana.
Varakkaat asiakkaat vaativat sujuvia maksuja
MV Globalin osakas Tom Dunleavy, CFA, totesi, että kryptomaksut ovat yleistymässä. Hän uskoo, että trendi on alkanut näkyä luksustuotteiden kohdalla ja levinnee lopulta myös edullisempiin tavaroihin uusien teknologioiden myötäilemänä.
Dunleavy kertoi, että kun hän muutama kuukausi sitten osti auton Yhdysvalloissa, hän toivoi, että olisi voinut käyttää USDC:tä maksamiseen. Sen sijaan hänen oli siirrettävä varat pankkitililleen, hankittava pankista varmennettu shekki ja tuotava se sitten autoliikkeeseen.
”Varakkaat haluavat poistaa turhat kitkat maksutapahtumista, ja krypto ratkaisee tämän monissa tapauksissa”, hän sanoi.
Krypton avulla houkutellaan nyt imagotietoisia kuluttajia
Kuluttajat valitsevat usein tuotteita, jotka heijastavat heidän identiteettiään, arvojaan ja tavoitteitaan – tämä on keskeinen käsite mainonnan teoriassa.
BitsCrunchin toimitusjohtajan Vijay Pravin Maharajanin mukaan Ferrari voi hyödyntää krypton käyttöönottoa ja luoda yhteyden varakkaisiin, teknologiaan perehtyneisiin henkilöihin, jotka suosivat huippuluokan rahoitusratkaisuja.
”Tämä siirto on todennäköisesti sopusoinnussa sellaisten kuluttajien kanssa, jotka pitävät itseään edelläkävijöinä uusien trendien ja teknologioiden omaksumisessa ja jotka vahvistavat henkilökohtaista identiteettiään yhdistämällä itsensä Ferrarin kaltaiseen arvostettuun brändiin”, hän sanoi.
Maharajan sanoi, että korkean tason johtajat saattavat epäröidä kryptomaksujen käyttöönottoa, kunnes sen kannattavuus on kiistatta selvää. Jos Ferrarin hanke osoittautuu menestyksekkääksi, muut luksusautojen valmistajat saattavat seurata heidän malliaan lähitulevaisuudessa.
Väestörakenteen muutos
RealWorldInvestor.com-sivuston perustaja Adam Koprucki totesi, että perinteiset Wall Streetin ammattilaiset, kuten pankkiirit ja lakimiehet, eivät enää ole Ferrarin kaltaisten autojen ensisijaisia ostajia.
Kryptovaluuttojen yleistyminen on luonut uuden sukupolven nuoria miljonäärejä, jotka pitävät mukavuutta tärkeimpänä ja jotka saattavat olla vastaanottavaisempia Ferrarin kryptomaksujen hyväksymiselle, hän sanoi.
”Jos he voivat maksaa kryptolla, se tekee tapahtumasta erittäin saumattoman”, hän sanoi.
Koprucki arveli, että tyypillinen Cadillacin ostaja ei välttämättä ole kovinkaan kiinnostunut kryptovaluutoista. Ferrarin kaltaisten ylellisluokkaisten ajoneuvojen kohdeväestö on kuitenkin ratkaisevassa asemassa määriteltäessä, olisiko krypton käyttöönotosta hyötyä.
Luksusbrändien odotetaan omaksuvan krypto ja houkuttelemaan nuorempia asiakkaita
Propyn strategiajohtaja Erik LaPaglia uskoo, että arvostettujen maailmanlaajuisten brändien tulisi hyödyntää digitaalisten valuuttojen potentiaalia sisällyttämällä ne liiketoimintaansa.
”Sen lisäksi, että se nostaa sen arvostusta nuoremman ja monipuolisemman asiakaskunnan keskuudessa kuin se tällä hetkellä, se mahdollistaa myös vaihtoehtoja tulevaisuudessa”, hän sanoi.
LaPaglia arvelee, että kryptojen hyväksyminen on Ferrarille ja muille luksusbrändeille vasta alkua ja looginen seuraava askel niiden liiketoiminnan kehittämisessä.
”Heidän on kohdattava asiakkaansa siellä, missä ne ovat nyt. Ja kun nämä tuotemerkit tavoittelevat nuorempaa yleisöä, voisin vain kuvitella, että suuri osa niiden potentiaalisesta asiakaskunnasta on jo kysellyt maksamisesta digitaalisella valuutalla”, hän sanoi.
Lue myös nämä
in numbers
