Adidas ja StepN Go yhdistävät voimansa toistamiseen
Legendaarinen urheiluvaatemerkki Adidas ja sosiaalinen lifestyle-sovellus StepN Go ovat ilmoittaneet jo toisesta NFT yhteistyöprojektistaan. Yhtiöiden tarkoituksena on lanseerata Solana-lohkoketjussa toimiva NFT-lenkkarikokoelma Genesis.
StepN Go:n ja Adidaksen Genesis Sneakers NFT -droppi on viimeisin yhteistyö näiden kahden tuotemerkin välillä. Yhtiöiden ensimmäinen kumppanuus käynnistettiin onnistuneesti huhtikuussa 2024. Tämän vuoden kestäneen kumppanuuden toisen vaiheen tavoitteena on edelleen yhdistää fitness ja digitaalinen muoti Web3:ssa.
Uusi Genesis Sneakers -mallisto tulee saataville yksinoikeudella StepN:n takana olevan peli- ja kehitysstudion FLS:n NFT-markkinapaikan MOOARin arvonnan kautta.
Yhteensä 1 000 lenkkaria on jaossa 10 000 GMT:n, StepN Go:n natiivin tokenin, arvonnassa per osallistuminen. Ne, jotka eivät voita, saavat rahansa takaisin.
Uudet ominaisuudet vauhdittavat StepN Go:n kasvua
Sen jälkeen, kun StepN Go lanseerattiin julkisessa beta-versiossa syyskuussa 2024, se on saanut vetoapua innovatiivisilla ominaisuuksillaan. Yksi tällainen ominaisuus, Haus, antaa käyttäjille mahdollisuuden lainata lenkkareitaan ystävilleen ja jakaa tulojaan samalla, kun he motivoivat toisiaan pysymään aktiivisina.
Tämän ominaisuuden lisäksi StepN Go tarjoaa useita muita ominaisuuksia, jotka on suunniteltu palkitsemaan käyttäjiä liikunnasta. Esimerkiksi Fitness Level -ominaisuus tarjoaa lisäansioita, jotka perustuvat jatkuvaan aktiivisuuteen, jolloin jokainen askel on mahdollisuus ansaita enemmän.
Uusien ominaisuuksien tueksi StepN Go lanseerasi uuden tokenin, Go Game Tokenin (GGT). Green Satoshi Tokenin (GST) tavoin GGT:tä voi ansaita kävelemällä, hölkkäämällä ja juoksemalla digitaalisilla lenkkareilla.
Sovelluksessa on myös keskeisiä sosiaalisia elementtejä, kuten ystävien lisääminen, viestien lähettäminen, avatarit ja erilaiset pelivaihtoehdot. Näiden ominaisuuksien avulla pelaajat voivat olla yhteydessä muihin, jakaa kokemuksiaan ja ansaita GMT-palkintoja.
Alkuperäinen StepN-sovellus lanseerattiin jo vuonna 2021, ja se on yksi suurimmista move-to-earn-peleistä.
Adidas ja muut saksalaiset yritykset ovat omaksuneet NFT:t
NFT:tä kohtaan kasvavaa kiinnostusta heijastavat perinteiset saksalaiset yritykset, kuten Adidas, etsivät innovatiivisia tapoja hyödyntää teknologiaa.
Yksi esimerkki on Lufthansa ja sen NFT-kanta-asiakasohjelma Polygon-verkossa. Lufthansa lanseerasi yhteistyössä Lufthansa Innovation Hubin ja kanta-asiakasohjelmansa Miles & Moren kanssa Uptrip-mobiilisovelluksen. Sovelluksen avulla matkustajat voivat muuntaa matkakokemuksensa NFT-pisteiksi, jotka voidaan sitten lunastaa palkinnoiksi, kuten mailibonuksiksi ja business lounge -seteleiksi.
Myös saksalainen muotimerkki Hugo Boss liittyi NFT:iden kasvavaan trendiin keskittymällä muotiin metaversiossa. Yritys teki yhteistyötä tunnettujen digitaalisten muotisuunnittelijoiden kanssa luodakseen sarjan eksklusiivisia NFT-vaatteita. Näitä digitaalisia muotikappaleita voivat käyttää avatarit virtuaalimaailmoissa, mikä antaa käyttäjille mahdollisuuden ilmaista tyyliään ja yksilöllisyyttään myös digitaalisessa maailmassa.
Hugo Boss esitteli myös HUGO BOSS XP:n, joka on lohkoketjuteknologiaan perustuva monikanavainen jäsenkokemus.
Toukokuussa 2024 lanseeratun ohjelman avulla jäsenet voivat kerätä ja lunastaa NFT:tä ostostensa ja vuorovaikutuksensa kautta eri kanavissa ja tuotemerkeissä. Nämä tokenit toimivat avaimina, joilla voi avata kahden erillisen merkin, BOSSin ja HUGOn, tai niiden yhteistyökumppaneiden yksinoikeustuotteita, bränditapahtumia ja muita tarjouksia.
Muoti ja NFT:t löysivät toisistaan hyödyllisen kumppanin
Muotimaailmassa on siirrytty NFT:hen suuressa määrin. Skeptikot saattavat edelleen väittää, että NFT:t ovat ”hyödyttömiä”, mutta muotitalot eivät näytä olevan samaa mieltä. Yhä useammat niistä ovat alkaneet tarjota näitä omistusoikeuksia osana mallistojaan ja tuotelinjojaan.
Itse asiassa NFT:tä tavalla tai toisella käyttävien muotifirmojen lista on kasvanut melko suureksi, ja siihen kuuluvat sellaiset kuuluisuudet kuin Adidas, Balmain, Philipp Plein, Gucci, Prada, Salvatore Ferragamo, Rebecca Minkoff, Burberry, Diesel, Guerlain ja monet muut. NFT:t ja muoti ovat monella tapaa luonnollinen pari, jo pelkästään siksi, että molempien keskiössä ovat harvinaisuus ja status.
Yksi muotialan suurista eduista on se, että se on mahdollistanut uusien asiakkaiden houkuttelemisen, ihmisten, jotka eivät ehkä muuten olisi käyttäneet rahaa tiettyjen tuotemerkkien kanssa.
Ja kun ainakin jotkut muotitalot hyväksyvät NFT:t uutena todellisuutena, tämä suhde voi toimia myös toiseen suuntaan, jolloin muoti tuo uusia ihmisiä NFT:iden ja krypton pariin. Eikä tarvitse edes olla ihan siellä kalleimmassa muotimaailmassa, kuten Adidas uudella Web3-yhteistyöllään näyttää.
Muoti ja NFT:t kulkevat käsi kädessä
Sveitsiläinen muotikonserni Philipp Plein on ollut yksi alan varhaisimmista NFT- ja kryptovaluuttojen omaksujista, sillä se alkoi hyväksyä kryptovaluuttaa maksuvälineenä elokuussa 2021.
Tämä osallistuminen laajeni NFT:iden käyttöön tämän vuoden huhtikuussa, kun konserni lanseerasi Lontoossa konseptimyymälän, joka tarjoaa asiakkaille NFT:tä, jotka edustavat heidän myymälässä ostamiaan reaalimaailman esineitä. Philipp Pleinin kannalta tämä on liiketaloudellisesti järkevää, sillä sekä muoti että NFT:t ovat molemmat taidemuotoja.
”Se tarkoittaa, että molemmat ovat tapa ilmaista itseään tai ilmaista tunteita tai ajatuksia. Jos lisäämme mukaan luksusbrändit, NFT:stä tulee myös statussymboli”, hän kertoi Cryptonewsille viime vuonna.
Muoti ja NFT:t kietoutuvat toisiinsa perustasolla. NFT-alusta Rariblen toinen perustaja ja strategiajohtaja Alex Salnikov on samaa mieltä siitä, että harvinaisuus ja taiteellinen ilmaisu ovat kaksi suurta päällekkäistä aluetta.
”Muoti- ja NFT-teollisuus pyörivät usein samojen perusperiaatteiden ympärillä, joita ovat taiteellinen ilmaisu, jatkuva innovointi ja harvinaisuus, ja siksi ne muodostavat luonnollisen ja erittäin lupaavan kumppanuuden. Uskon, että näiden kahden alan yhteistyön jatkuminen mahdollistaa molempien alojen kehittymisen uusilla tavoilla, joita ei ole aiemmin voitu kuvitellakaan, ja aloittaa uuden jännittävän digitaalisen ja fyysisen muodin aikakauden”, hän sanoi Cryptonewsille.
NFT:n pariin siirtyneiden muotibrändien lukumäärästä päätellen näyttää siltä, että ”uusi aikakausi” on hitaasti syntymässä. Ja vaikka jotkut yritykset ovat vasta aloittaneet niiden käytön, toiset ovat jo myöntäneet, että NFT:t ovat tulleet jäädäkseen.
”Meille se on uusi todellisuus, uskomme vahvasti, että tämä on tulevaisuus ja se tapahtuu nyt”, Philipp Plein sanoi ja lisäsi, että hänen tuotemerkkinsä kaikkiin tuleviin projekteihin sisältyy todennäköisesti NFT:tä ja kryptoa “olennaisena” osana.
Adidas kulkee muiden muotibrändien kanssa samaan suuntaan Web3-maailmassa
Muotibrändit eivät kuitenkaan todennäköisesti sekaannu pelkästään NFT:hen, vaan monet kokeilevat myös metaversaalialustoja tai muita aloitteita, kuten Adidas ja StepN Go. Näin käy myös Philipp Pleinille, joka perusti helmikuussa läsnäolon metaversiossa.
”Ostimme yli 1,5 miljoonalla eurolla maamme Decentraland-metaversiossa, PLEIN PLAZA, ja olemme kehittäneet sitä siitä lähtien. Järjestimme siellä jopa muotinäytöksen Milanon muotiviikolla”, Plein sanoi.
Metaversiosta on todellakin tullut tärkeä osa muotiteollisuutta. Decentraland järjesti viime vuonna Metaverse Fashion Week -muotiviikon, jossa sellaiset tuotemerkit kuin Adidas, DKNY, Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro, Charles & Keith ja Prive Porter esittelivät virtuaalisia tuotteitaan.
Sanomattakin on selvää, että NFT:t olivat tärkeä osa tapahtumaa, ja myös kesäkuussa järjestettävä Amsterdamin Metaverse Festival nojautui vahvasti NFT-rahakkeisiin.
Mitä krypto- ja NFT-arvopaperit tekevät muodin kannalta?
Yhtälön molemmilla puolilla toimivien henkilöiden kanssa puhuttaessa on selvää, että muodin rakkaussuhde NFT:iin on auttanut sitä houkuttelemaan uusia asiakkaita. Adidas ja StepN Go pyrkivät tähän uudella projektillaan.
Samoin Philipp Pleinin mukaan kryptopohjaisten maksujen hyväksyminen elokuussa 2021 johti ”uskomattomiin tuloksiin” kymmenessä kuukaudessa.
”Kun aloitimme, hyväksyimme 15 valuuttaa, ja nyt hyväksymme 24 eri valuuttaa. Kryptomaksujen kautta verkkosivustolla syntynyt liikevaihto on jo yli 2,5 prosenttia [kokonaisliikevaihdosta], mikä nostaa sen todellisen maksutavan tasolle”, Philipp Plein sanoi. Ja vaikka NFT-myynti on tänä vuonna laskenut kesän 2021 huippulukemiin verrattuna, monet suuret brändit uskovat NFT:n voimaan.
Pleinin mukaan sen vähittäismyymälöiden yhteydessä asiakkaat ovat osoittaneet paljon kiinnostusta maksaa kryptolla ja/tai vastaanottaa NFT:itä, mikä luo ”ylimääräisiä kontaktipisteitä” sen myymälöiden ja teknologiaa arvostavan väestöryhmän välille.
Lue myös nämä
in numbers
