Patrocínio da Liga dos Campeões da Crypto.com fracassa
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A principal plataforma de criptomoedas Crypto.com desistiu do que poderia ser um dos maiores acordos de patrocínio para a Liga dos Campeões após suas negociações com a União das Associações Europeias de Futebol (UEFA).
A plataforma criptográfica estava se preparando para substituir a empresa russa de gás natural Gazprom como patrocinadora do evento depois que a associação abandonou a empresa russa em março passado devido a seus laços com o regime de Vladimir Putin que atacou a Ucrânia. O novo acordo deveria cobrir cinco temporadas a um custo de € 100 milhões (US$ 100,5 milhões) por temporada, ou um total de € 500 milhões, informou a publicação do setor SportBusiness.com.
A Crypto.com já está envolvida no patrocínio de grandes eventos esportivos, atuando como um dos patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA deste ano no Catar, que começa em 20 de novembro.
No ano passado, a bolsa lançou uma campanha publicitária global destinada a aumentar o reconhecimento global da empresa, apresentando grandes nomes de Hollywood como Matt Damon. A campanha foi estimada em cerca de US$ 100 milhões.
Além disso, em novembro de 2021, a empresa assinou um acordo com o grupo esportivo e de entretenimento ao vivo AEG para garantir os direitos de nome do Staples Center, o estádio de Los Angeles que se destaca por sediar eventos e shows esportivos de alto nível. , incluindo jogos em casa das equipes da NBA Los Angeles Lakers e LA Clippers.
No entanto, agora que as exchanges de criptomoedas estão procurando maneiras de reduzir seus gastos em esforços de marketing e publicidade, anúncios com celebridades como o ator Matt Damon, bem como os atletas LeBron James e Tom Brady, desapareceram dos olhos do público.
Dados obtidos pela empresa de medição de anúncios de TV ISpot.tv mostram que em junho passado, as empresas de criptomoedas gastaram US$ 3 milhões em anúncios de TV, e o valor relatado para julho de 2022 de apenas US$ 36.000 ilustra o quão pouco a indústria está disposta a gastar em publicidade na televisão. Note-se que o valor de julho de 2022 foi o menor total mensal desde janeiro de 2021.
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