Lyft Media поддерживает крипторекламу с Polkadot
Криптокомпании наращивают усилия в области цифрового маркетинга, размещая рекламу на основных платформах для повышения осведомленности. По данным Magna – подразделения медиа-инвестиций и разведки IPG Mediabrands – расходы на крипторекламу в Соединенных Штатах составили 40 миллионов долларов в первой половине 2024 года. Дополнительная статистика показывает, что криптокомпании размещают рекламу в основном на таких платформах, как YouTube, на которые в первом квартале этого года пришлась наибольшая доля расходов США на крипторекламу. Facebook в прошлом году стал крупнейшим рекламным каналом для криптокомпаний США.
Polkadot запускает новую рекламу на Lyft
Хотя социальные сети и являются наиболее популярным вариантом для размещения рекламы от криптокомпаний, наравне с ними сейчас начинают использовать и традиционные приложения, такие как сервис по поиску поездок Lyft. Например, Web3 протокол Polkadot запустил рекламную кампанию на Lyft в июне, и она продлится до августа этого года.
Член сообщества Polkadot и основатель креативного агентства Polkadot CultureDot, известный как Juba, рассказал Cryptonews, что инициатива “Polkadot X Lyft NYC” была представлена на платформе для голосования OpenGov в начале апреля. Juba отметил, что инициатива была одобрена с 80% поддержкой сообщества Polkadot в пользу рекламной кампании Lyft.
“Lyft – второе по величине приложение для обмена поездками в США”, – говорится в справочнике Polkadot по OpenGov. “Lyft согласилась размещать рекламу Polkadot как для мобильных кампаний в приложении, так и на цифровых дисплеях, установленных на знаменитых желтых такси Нью-Йорка”.
Juba объяснил, что начало размещения рекламы Polkadot состоялось в прошлом месяце и было направлено на определенные районы Манхэттена.
“Мы использовали встроенную платформу Lyft для таргетирования на соответствующие районы города, известные большим присутствием технологических компаний, стартапов и финансовых специалистов”, – сказал он.
Творческий подход к рекламе Lyft от Polkadot
Juba добавил, что реклама в приложении с надписью “Polkadot, будущее блокчейна здесь” направляет пользователей Lyft на пятнадцатиминутный документальный фильм под названием “Behind the Code”.
“От разработчиков, создателей проектов, энтузиастов до ключевых лидеров общественного мнения и будущих участников – в этом документальном фильме фигурирует множество ярких личностей”, – сказал он.
Хотя реклама направляет пользователей на довольно длинное видео, Polkadot, похоже, применяет уникальный подход к рекламе, сосредоточившись на обучении пользователей. “Мы решили разместить эту рекламу в этом конкретном медиа из-за ее прозрачного и образовательного характера в отношении различных элементов, которые объединяются и образуют сеть Polkadot”, – сказал Juba.
Впечатляющие результаты от рекламы Lyft
Хотя кампания Polkadot X Lyft в Нью-Йорке длится всего чуть более месяца, Juba уже сообщает о впечатляющих результатах. “Наша реклама в приложении показала очень хорошие результаты на всех рынках, увеличив вовлеченность всех водителей Lyft на 3,2%”, – сказал он.”За первые две недели это привело к 20 000 взаимодействиям, направленным в серию ‘Behind the Code’. Наши окончательные результаты будут к концу августа для всей кампании”.
“Используя показатели, представленные компанией Lyft, мы ожидаем получить более 20 млн визуальных показов с дисплеев в такси”, – говорится далее на веб-сайте Polkadot OpenGov.
Что касается стоимости, на справочном сайте OpenGov указано, что Polkadot потратит в общей сложности 189 680 долларов (31 352 DOT) на время проведения кампании. Шейн Дуайер, глава Lyft Media, рассказал Cryptonews, что компания обладает уникальной способностью охватывать сверхвнимательную аудиторию. “Это означает, что мы можем помочь Polkadot продемонстрировать их технологию аудитории Lyft с помощью наших встроенных рекламных решений, которые, как доказано, повышают как верхние, так и нижние показатели воронки для рекламодателей”, – сказал Дуайер. “Именно такое дальновидное мышление, воплощенное как Lyft, так и Polkadot, делает эти отношения замечательными”.
Coinbase размещает рекламу “Mr. Miggles” на X
Coinbase также недавно выпустила рекламный ролик на X. Новый ролик представляет пушистого кота по имени “Mr. Miggles”. Представитель Coinbase сказал Cryptonews, что кампания социальных сетей Mr. Miggles предназначена для демонстрации того, как технология блокчейна может предоставить создателям больше свободы и контроля над своим контентом. “С вирусностью интернет-культуры любой может стать глобальной сенсацией”, – сказал он. “Но когда вы выкладываете контент в интернет – это может быть текст, видео, изображения или музыка – вы теряете контроль над тем, что произойдет дальше. И вы не видите даже близко столько же дохода, сколько получает платформа, на которой он размещен”.
Хотя реклама Mr. Miggles вызвала неоднозначную реакцию пользователей X, Coinbase сообщила, что в течение первых 24 часов после запуска рекламы, который состоялся 16 июля, на бирже было выпущено более 500 000 NFT, что принесло более 53 ETH (около 186 000 долларов на момент написания статьи) в фонд Base Creator.
“Мы приглашаем всех желающих принять участие онлайн, сделав ремикс на Mr. Miggles NFT и проголосовав за своих фаворитов”, – сказал представитель. “100% доходов от ремиксов NFT идут создателям. 100% доходов от фильма Mister Miggles пойдут в фонд Base Creator”.
Кейт Роуч, директор по маркетингу Coinbase, далее рассказала Cryptonews, что, хотя Интернет вызвал взрыв креативности, большинство создателей контента не пользуются преимуществами. Учитывая это, она надеется, что рекламная кампания Mr. Miggles поможет рассказать создателям контента о сетевых технологиях.
“Наша цель с Mr. Miggles – показать, что сетевые технологии могут помочь в столь необходимом обновлении экономических моделей Интернета и расширить возможности создателей, больших и малых”, – сказал Роуч.
Расходы на рекламу и стратегия Coinbase
Coinbase также сообщила, что в первом квартале 2024 года компания потратила 99 миллионов долларов на продажи и маркетинг. Это число превышает расходы за первый квартал прошлого года в размере 64 миллионов долларов.
В дополнение к рекламе, размещаемой на платформах социальных сетей, Coinbase регулярно размещает рекламу на телевизионных станциях (например, прошлогодний вирусный ролик “Update the System”, который транслировался во время матчей НБА на ESPN, ABC и TNT). Криптовалютная биржа также размещала печатную рекламу в основных средствах массовой информации, таких как The Washington Post.
Algorand запускает рекламу на X, чтобы выделить атомные свопы
Сеть первого уровня Algorand также обратилась к X за рекламой. 17 июля, в честь Национального дня хот-догов, Algorand разместила рекламу в социальных сетях, чтобы повысить осведомленность об атомных свопах (atomic swaps).
Марк Ванлерберг (Marc Vanlerberghe), исполнительный директор Algorand Foundation, рассказал Cryptonews, что в рекламе представлена серия из восьми эскизов, освещающих варианты использования атомарных свопов.
“Вся реклама запущена на X и нацелена на криптосообщество Twitter и разработчиков блокчейна, чтобы повысить осведомленность об Algorand как о блокчейне, готовом к реальному масштабированию”, – сказал Ванлерберг. Уточним, что атомные свопы позволяют осуществлять обмен криптовалютами между различными блокчейнами без участия третьей стороны.
Поможет ли криптореклама обучить пользователей?
В то время как криптокомпании тратят миллионы на рекламу на платформах Web2, поможет ли эта реклама обучить пользователей, пока неизвестно. Несмотря на всю рекламу криптовалют, которая имела место в прошлом году, опрос, проведенный платформой для изучения языков Preply, показал, что 60% американских криптовалютных инвесторов по-прежнему не понимают технологию блокчейн.
Несмотря на то, что это действительно так, Роуч по-прежнему надеется, что реклама Coinbase найдет отклик у пользователей. “Маркетинговая философия Coinbase заключается в том, чтобы ориентироваться на технологически продвинутую аудиторию там, где она находится”, – говорит она. “В частности, мы сосредоточены на совместных кампаниях, где люди могут взаимодействовать с нами. В наших кампаниях часто используются онлайн-компоненты, сетевые компоненты и компоненты очной формы, которые приглашают потребителей к непосредственному участию.”
Juba добавил, что реклама Polkadot в Lyft, скорее всего, поможет донести информацию до пользователей, которые хотят разобраться в технологии блокчейн. “Команда Lyft была очень открытой и хотела работать с нами”, – отметил он. “Им потребовалось время, чтобы понять наш подход, нашу целевую аудиторию и помочь разработать решение, приемлемое как для нашего бюджета, так и для технологической отрасли”.
Больше новостей
in numbers
