Facebook : les publicités cryptos strictement réglementées

Meta, la société mère des géants des médias sociaux Facebook et Instagram, a récemment mis à jour ses critères d’admissibilité pour l’affichage de publicités cryptos, en ajoutant un total de 24 licences réglementaires supplémentaires à sa liste.

Bien que cette décision marque un progrès dans la politique de longue date de Facebook qui interdisait aux entreprises cryptos de diffuser des publicités sur ses services, l’entreprise est encore loin de revenir sur son interdiction.

Avant cette mise à jour, la société exigeait que les entreprises cryptos soumettent une demande détaillant si elles sont cotées sur une bourse publique et quelles licences elles détiennent. Désormais, elle se concentre uniquement sur les licences cryptos pertinentes.

“Nous faisons cela parce que le paysage du secteur crypto a continué à mûrir et à se stabiliser ces dernières années et les réglementations gouvernementales ont établi des règles plus claires pour leur industrie”, a déclaré Facebook.

Cependant, très peu d’entreprises détiennent une licence qui les rendrait éligibles.

Par exemple, aux États-Unis, les plateformes diffusant des publicités sur Facebook doivent avoir obtenu soit une licence d’enregistrement de “Money Services Business” (MSB) du Financial Crimes Enforcement Network (FinCEN), soit une “BitLicense” du New York State Department of Financial Services (NYSDFS).

Pour mettre cela en perspective, un nombre limité de sociétés, comme Coinbase, Circle et Robinhood Crypto, sont effectivement autorisées à diffuser des publicités. En revanche, la grande majorité des sociétés opérant actuellement sur le marché, y compris les bourses comme Binance.US et FTX.US qui ne disposent pas des licences appropriées, ne pourront pas diffuser de publicités sur Facebook.

À ce propos, Ouriel Ohayon, PDG et cofondateur du portefeuille mobile ZenGo, a fait valoir que seuls “2 % de tous les services liés aux cryptomonnaies” seront éligibles.

“Twitter. Facebook. Tiktok ont tous une interdiction claire des publicités liées aux cryptomonnaies”, a déclaré Ohayon, ajoutant qu’il s’agit d’une “attaque vectorielle contre l’industrie, car les services centralisés de conservation des cryptomonnaies ont une chance de dire ce que la crypto *est*.” 

Ohayon a également déclaré que les médias n’ont pas rapporté la nouvelle de manière très précise.

Les publicités qui annoncent des événements cryptos “continuent d’être exemptés de l’obligation de demander une pré-approbation”, a noté Bloomberg, ajoutant que les annonceurs précédemment approuvés ne seront pas touchés par le changement. 

À la fin du mois d’octobre, Facebook a changé sa dénomination sociale en “Meta”, une décision destinée à refléter les intentions sérieuses de la société dans la construction du métavers. La plateforme a également consacré un fonds de 50 millions de dollars au développement “responsable” du métavers.

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