McDonald’s ouvre le McNuggets Land sur le metaverse de Sandbox
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C’est une étape audacieuse vers le futur que McDonald’s, la célèbre chaîne de restauration rapide, a prise en ouvrant “McNuggets Land” dans le metaverse de Sandbox.
Pour célébrer le 40ᵉ anniversaire de leur fameux McNuggets, la multinationale a décidé de s’immiscer dans le monde du Web3 avec une activation qui, bien que déroutante pour certains, illustre parfaitement la convergence en cours entre la technologie blockchain, les mondes virtuels et le secteur traditionnel de la restauration rapide.
Une expérience ludique au cœur du metaverse avec le McNuggets Land de Sandbox
Pour marquer le 40ᵉ anniversaire du Chicken McNuggets, McDonald’s a choisi de faire les choses en grand en inaugurant le McNuggets Land sur la plateforme metaverse Sandbox. L’objectif ? Célébrer cet anniversaire de manière innovante et interactive en se tournant vers le monde numérique.
Il s’agit en réalité d’une suite logique pour McDonald’s, qui a déjà montré un intérêt marqué pour les mondes virtuels. En effet, en 2022, la compagnie a déposé une demande de brevet pour exploiter un “restaurant virtuel en ligne proposant la livraison à domicile”.
Cependant, face à la baisse d’intérêt des consommateurs et des investisseurs en capital-risque pour le Web3, on peut se demander : pourquoi maintenant ? Pourquoi cette initiative ? Et surtout, est-ce que le personnage Grimace est présent ?
En accédant au territoire de McNuggets Land, vous êtes accueilli par des personnages de McNuggets pixelisés tels que “Coach McNugget” et son assistant, ingénieusement nommé “Assistant Coach McNugget”.
Ces personnages amusants et décalés permettent d’ajouter une touche d’humour et de légèreté à l’expérience, faisant de McNuggets Land un lieu où le divertissement et la restauration rapide se rencontrent. Et pour répondre à la question posée précédemment, il est à noter que le personnage emblématique Grimace n’est malheureusement pas présent pour égayer ce voyage interactif dans le metaverse.
Dans ce monde pixelisé, Coach McNugget invite les joueurs à se lancer dans une quête amusante : trouver quatre enseignes McDonald’s. En participant à ce jeu, les joueurs peuvent gagner diverses récompenses, dont un prix partagé de 100 000 SAND (soit environ 44 000 $) et des “boîtes mystères”, selon le site web de Sandbox Game.
L’expérience, dirigée par la branche hongkongaise de McDonald’s, offre également la possibilité aux utilisateurs de Hong Kong de gagner des coupons et même le grand prix : “365 jours de Chicken McNuggets gratuits“.
Le monde blocky est parsemé de l’expression “Please Share“, qui est censée encourager le partage de nuggets avec des amis. Cependant, cette sollicitation peut parfois donner l’impression d’un appel désespéré.
Randy Lai, le PDG de McDonald’s Hong Kong, a déclaré que :
“McDonald’s a toujours cherché à offrir des expériences innovantes et des moments de joie”.
Toutefois, contrairement à la récente célébration virale de l’anniversaire de Grimace aux États-Unis, l’expérience semble être fortement commercialisée, avec des McNuggets pixelisés prononçant des phrases de vente dans le cadre de l’expérience qui a été rendue plus interactive.
Sandbox est une plateforme de création de jeux blockchain où les utilisateurs peuvent construire, posséder et monétiser leurs expériences de jeu.
The Sandbox et ses collaborations clés dans le metaverse
Le PDG de Sandbox, Sebastien Borget, a déclaré dans un communiqué de presse que :
“la collaboration avec une marque mondiale comme McDonald’s, avec sa vaste clientèle, propulse Sandbox à un nouveau niveau et nous rapproche de l’objectif ultime d’une adoption massive du metaverse”.
Il faut néanmoins noter que Sandbox a déjà accueilli de nombreuses grandes marques qui ont lancé leurs propres expériences et leurs mondes virtuels au sein de son metaverse, dont Adidas, Atari, Gucci, et bien d’autres.
Cela rend Sandbox relativement facile à naviguer et généralement plus amusant que son rival Decentraland, qui a eu du mal à maintenir un nombre robuste d’utilisateurs actifs quotidiens. Cependant, sans l’obligation professionnelle de couvrir le Web3, il n’est pas certain que l’on choisirait de visiter Sandbox.
En fin de compte, le repas le moins joyeux dans le McNuggets Land de Sandbox pourrait bien être l’absence remarquée de Grimace. Malgré les nombreux aspects interactifs et l’aspect ludique du metaverse, l’absence de ce personnage emblématique a laissé un vide pour de nombreux visiteurs.
Sources : Sandbox Game, Coindesk
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