Le Toncoin redevient Gram : le pari de Telegram pour le Web3

La TON Foundation a annoncé le rebranding de son jeton natif, le Toncoin, qui redevient le Gram. En ressuscitant le nom associé au projet blockchain originel de Telegram lancé en 2018, la fondation affiche une volonté claire : convertir les 900 millions d’utilisateurs mensuels actifs de la messagerie en participants on-chain.

Ce changement est purement cosmétique : il n’y a ni échange de jetons (swap), ni migration technique, ni émission de nouveaux actifs. Pourtant, la logique stratégique derrière cette décision est loin d’être superficielle.

Ce rebranding intervient alors que Pavel Durov, le fondateur de Telegram, présente ce changement de nom comme la quatrième étape sur sept de sa feuille de route publique intitulée « Make TON Great Again » (MTONGA), les étapes cinq à sept restant pour l’instant confidentielles.

La dynamique est également marquée par l’histoire réglementaire du projet. Le nom Gram était au cœur d’une action contentieuse historique de la SEC, qui avait contraint Telegram à restituer 1,2 milliard de dollars aux investisseurs en 2020.

Faire renaître ce nom est un pari calculé : l’écosystème TON actuel estime disposer d’une distance structurelle suffisante par rapport à cet épisode juridique pour se réapproprier la marque sans en hériter la responsabilité légale.

L’histoire du Gram : de l’ICO à 1,7 Md$ à l’intervention de la SEC

Le mécanisme de transmission entre le changement de nom et l’acquisition d’utilisateurs est simple : réduire le fossé cognitif entre l’identité de marque de Telegram et son actif crypto natif.

Pour un nouvel utilisateur de Telegram, le terme Toncoin ne signifiait rien. Le mot Gram, court, familier et lié à la vision initiale de la plateforme, est bien plus percutant.

Le poids historique de ce nom est considérable. En 2018, Telegram avait levé environ 1,7 milliard de dollars via des ventes privées de jetons Gram, positionnant l’actif comme la couche monétaire du Telegram Open Network.

La SEC était intervenue en 2019, alléguant que cette offre constituait une vente de titres non enregistrée. En 2020, Telegram avait conclu un accord, acceptant de rembourser environ 1,2 milliard de dollars aux investisseurs et de payer une amende civile de 18,5 millions de dollars, avant de se retirer totalement du projet.

Le réseau a survécu grâce au développement open-source et à la gestion de la communauté, pour finalement renaître sous le nom de The Open Network via la TON Foundation, avec le Toncoin comme actif géré par la communauté.

Aujourd’hui, alors que Telegram a l’intention de devenir le principal administrateur de l’écosystème et son plus grand validateur — un changement de gouvernance explicitement mentionné dans la roadmap MTONGA — l’écosystème réaffirme son identité d’origine tout en se différenciant structurellement de l’entité qui avait affronté la SEC.

Le déploiement du rebranding s’étalera sur environ trois semaines sur les portefeuilles, les fournisseurs d’infrastructure et les applications de l’écosystème. Les soldes des utilisateurs, les positions de staking et les opérations du réseau resteront inchangés durant cette période.

900 millions d’utilisateurs : le potentiel de marché derrière le Gram

La base d’utilisateurs actifs de Telegram représente l’un des plus grands canaux de distribution crypto encore inexploités.

Cette opportunité structurelle n’est pas spéculative mais conditionnée par les taux de conversion. Si l’écosystème TON parvient à convertir ne serait-ce que 1 % des utilisateurs actifs de Telegram en utilisateurs réguliers du portefeuille Gram, cela représenterait 9 millions de participants. Un chiffre qui rivalise avec le nombre d’utilisateurs actifs de plusieurs réseaux blockchain du top 10.

Le point de friction a toujours été la cohérence de la marque. Jusqu’ici, les utilisateurs de Telegram découvraient le portefeuille TON Space, des mini-apps et des outils de paiement par bot faisant référence à un jeton nommé Toncoin (ticker TON), un label sans connexion intuitive avec l’application qu’ils utilisent quotidiennement.

Le Gram comble ce fossé. L’analogie avec le modèle de finance intégrée de WeChat Pay est ici pertinente : WeChat n’a pas demandé à ses utilisateurs de comprendre l’architecture des paiements numériques ; il a rendu les transactions natives à l’interface de messagerie.

Le Gram positionne The Open Network pour poursuivre une intégration profonde similaire au sein de la « super-app » Telegram, englobant les paiements, le gaming, les stablecoins et la monétisation des mini-apps.

Les marchés ont réagi immédiatement à la nouvelle. Le Toncoin a bondi de 19 % après l’annonce, atteignant environ 2,21 $ lors des premiers échanges avant de se stabiliser autour de 2,00 $.