Kryptoala siirtymässä kohti Aasiaa – Binance etujoukoissa
Kryptopörssi Binance tulee lähivuosina keskittymään muun muassa Intiaan entistä enemmän, kertoo Binancen markkinointijohtaja Rachel Conlan.
Cryptonewsin haastattelussa markkinointijohtaja puhuu ”Binance 2.0:sta” ja pörssin tulevista strategioista, joilla keskitytään Intian kaltaisiin keskeisiin markkinoihin. Samalla pörssi joutuu navigoimaan globaalin sääntely-ympäristön monimutkaisuudessa. Conlan aloitti selittämällä, mitä ”Binance 2.0” on:
”Binance 2.0:ssa on oikeastaan kyse siitä, miten kaksinkertaistamme olemassa olevan ja uuden yhteisömme. Tämä tapahtuu toimitusjohtaja Richard Tengin johdolla ja tavallaan rakentamalla ja seisomalla CZ:n ja Yi Hen kaltaisten uskomattomien jättiläisten harteilla”
CZ on vuosi sitten Binancen toimitusjohtajan paikan jättänyt Changpeng Zhao, joka hiljattain vapautui vankilasta.
Yi He on yksi kryptovaluuttapörssi Binancen perustajista ja yhtiön asiakkuusjohtaja. Hän oli mukana Binancen perustamisessa vuonna 2017 yhdessä toimitusjohtaja Changpeng Zhaon (CZ) kanssa ja on ollut keskeinen henkilö yhtiön kasvussa ja strategian kehittämisessä. Häntä pidetään yhtenä vaikutusvaltaisimmista naisista kryptovaluutta-alalla.
”Meillä on noin 230 henkilöä markkinointitiimissämme 50 maassa, mutta merkittävämpää on se, että 1000 henkilöä on omistautunut compliance-, sääntely- ja lainvalvontatehtäviin”, Conlan selitti.
Hän lisäsi, että Binancen sitoutuminen vaatimustenmukaisuuteen on osa laajempaa missiota tarjota käyttäjilleen turvallisin alusta, jolla varmistetaan KYC- (Know Your Customer) ja AML-protokollien (Anti-Money Laundering) noudattaminen.
Haasteista huolimatta Binance jatkaa kasvuaan huomattavaa vauhtia. Conlan totesi, että pörssi on kasvattanut käyttäjäkuntansa yli 230 miljoonaan maailmanlaajuisesti.
Hänen mukaansa kasvu johtuu pörssin kyvystä parantaa tarjontaansa ja säilyttää samalla käyttäjien luottamus.
”Tämä vuosi on ollut poikkeuksellinen; olemme nähneet kasvua ennennäkemättömällä tavalla”, hän toteaa, ja käyttäjien varoja on hallinnassa yli miljardi dollaria.
Binance palaa Intian markkinoille ja hakee kasvua
Yksi Binance-yhtiön merkittävimmistä virstanpylväistä on ollut sen paluu Intian markkinoille, jossa sääntelyn selkeys on ollut vaikeasti saavutettavissa.
Intia sijoittui toista vuotta peräkkäin ensimmäiselle sijalle Chainalysisin raportissa, joka käsitteli ruohonjuuritason kryptojen käyttöönottoa, mikä tekee siitä kriittisen tärkeän markkinan kryptoalustoille.
Rachel Conlan totesi, että Binance keskittyy muuhunkin kuin sääntelyn noudattamiseen Intiassa. Kyse on vankan ja tietoon perustuvan yhteisön edistämisestä.
”Uudessa saapumisessamme Intiaan on kyse vahvemman yhteisön rakentamisesta. Intian väestö ei ole vain massiivinen vaan myös teknisesti taitava”, Conlan huomauttaa.
Binance tekee yhteistyötä Intian sääntelyviranomaisten kanssa varmistaakseen, että alusta on turvallinen ja vaatimustenmukainen. Yhtiö myös kaksinkertaistaa koulutustoimintansa edistääkseen krypto-osaavaa käyttäjäkuntaa, mikä on Conlanin mielestä välttämätöntä alan kasvun kannalta.
Tulevaisuutta ajatellen Conlan näkee Intian nousevan yhdeksi Binancen kolmesta tärkeimmästä markkina-alueesta vuoden 2025 puoliväliin mennessä. Yhtiön markkinointistrategia Intiassa on lokalisoida ponnistelut ja keskittyä segmentteihin, jotka vaihtelevat ensikertalaisista käyttäjistä kokeneisiin kauppiaisiin ja institutionaalisiin sidosryhmiin. Binance tähtää myös yhteistyöhön Bollywoodin ja maan krikettiliiton kanssa vahvistaakseen läsnäoloaan markkinoilla.
”Olen todella innoissani siitä, mitkä ovat seuraavan sukupolven innovaatiot ja tuotteet, jotka tulevat Intiasta, koska se on niin teknologiaosaava ja innovaatiovetoinen yhteisö, ja markkinointinäkökulmasta aiomme tuplata yhteisön niin paljon kuin voimme.”
Aasia on krypton kasvun uusi voimanpesä
Intian lisäksi Binance keskittyy yhä enemmän Aasiaan kokonaisuutena, sillä alue on nousemassa kryptoinnovaatioiden uudeksi globaaliksi keskukseksi.
Kolme neljästä parhaasta maasta kryptoyrityksille vuonna 2024 – Singapore, Dubai ja Etelä-Korea – sijaitsevat Aasiassa.
”Valta on ehdottomasti siirtymässä lännestä itään”, Conlan sanoo. Binance-strategia on linjassa alueen kasvavan institutionaalisen ja vähittäiskaupan hyväksynnän kanssa. Yhtiö on myös havainnut Aasian hallitusten, kuten Japanin, Etelä-Korean ja Singaporen, luovan vankat sääntelypuitteet innovoinnin edistämiseksi.
Binancen kasvu Aasiassa ei rajoitu vain institutionaaliseen käyttöön. Rachel Conlan arvioi, että yli 60 prosenttia maailman johtavista pörsseistä ja kryptoprojekteista on peräisin alueelta. ”Aasia on nopean teknologisen kasvun ja nuoremman, innovaatiovetoisen yleisön sulatusuuni. Tämä tekee siitä täydellisen ympäristön krypton kukoistukselle.”
Binance on tiukassa valvonnassa ympäri maailmaa
Maailman suurimpana kryptopörssinä Binance joutuu jatkuvan sääntelyn valvonnan kohteeksi. Koska hallitukset ja sääntelyviranomaiset liikkuvat eri tahtiin, Conlan selittää, että Binance pyrkii pikemminkin opastamaan ja kouluttamaan sääntelyviranomaisia kuin pakottamaan noudattamaan sääntöjä.
”Olemme yksityinen yritys, joten voimme vain tukea ja opastaa jakamalla mahdollisimman asiallista ja merkityksellistä tietoa”, hän sanoo.
Vaikka jotkut sääntelyviranomaiset toimivat nopeammin kuin toiset, Binance on edelleen sitoutunut rakentamaan alaa oikealla tavalla. ”Haluamme, että Binance on kestävä organisaatio, joka muokkaa rahoituksen tulevaisuutta.”
”Toimimme valtavan monenlaisilla dynaamisilla, jatkuvasti muuttuvilla markkinoilla, ja vaikka olemme globaaleja, räätälöimme lähestymistapamme paikallisesti”, Conlan kertoo.
Naiset kryptoalalla – Esimerkillä johtaminen
Conlan käsitteli myös sitä, miten tärkeää on tuoda lisää naisia kryptoalalle, jossa naisjohtajuus on edelleen vähäistä.
”Tarvitsemme monenlaista panosta ja ajattelua, jotta voimme rakentaa oikeita tuotteita eri markkinoille”, hän korostaa.
Naisjohtajana miesvaltaisella alalla Rachel Conlan korosti, miten tärkeää on lisätä naisten osallistumista alalle ylimmällä tasolla. Puhuessaan kokemuksestaan Binance-yhtiössä naisjohtajana Conlan totesi:
”Olemme onnekkaita, että Binancella on naispuolinen perustaja Yi He. Minulla on siis uskomaton mentori ja opas. Johtoryhmässä, jossa istun, 30 prosenttia on naisia, mikä on keskimääräistä enemmän, jos tarkastellaan Fortune 500- tai FTSE 100 -yrityksiä, ja markkinointitiimissäni on 51 prosenttia naisia ja 49 prosenttia miehiä. Tiedän, että vain 5 prosenttia kryptoprojektien perustajista on naisia. Meidän on siis tehtävä enemmän töitä tämän asian eteen.”
Miksi luottaa Cryptonewsiin
Lue myös nämä
in numbers
