Gastos em anúncios de TV de criptografia nos EUA diminuíram de US$ 85 milhões para US$ 36 mil em 5 meses – relatório
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Com as principais exchanges de criptomoedas procurando maneiras de reduzir os gastos com esforços de marketing e publicidade durante a atual desaceleração do mercado, anúncios com celebridades como o ator Matt Damon, bem como os atletas LeBron James e Tom Brady, desapareceram da televisão dos EUA.
Os dados obtidos pela empresa de medição de anúncios de TV ISpot.tv mostram que as empresas de criptomoedas – incluindo Crypto.com, Coinbase e FTX – diminuíram drasticamente seus gastos com marketing de televisão nos últimos meses, informou a Bloomberg. Em fevereiro de 2022, mês do Super Bowl, os players do setor gastaram US$ 84,5 milhões nessas atividades. Um mês depois, o número caiu dessa alta, caindo para apenas cerca de US$ 18 milhões.
Em junho passado, as empresas de criptomoedas gastaram US$ 3 milhões em anúncios de TV, e o número relatado para julho de 2022, de meros US$ 36.000, ilustra o quão pouco o setor está disposto a gastar em publicidade na televisão. Vale ressaltar que o valor de julho de 2022 foi o menor total mensal desde janeiro de 2021.
Eric Haggstrom, diretor de inteligência de negócios da Advertiser Perceptions, disse à Bloomberg que,
“Os vendedores de anúncios não devem esperar crescimento nesta vertical no restante do ano devido à queda nas avaliações de criptomoedas e alegações emergentes de fraude entre empresas no mercado de criptomoedas. A criptomoeda tem sido uma indústria de crescimento e queda desde o seu início, e os orçamentos de publicidade seguirão a mesma trajetória.”
Não está claro quando e se os orçamentos de anúncios de criptomoedas retornarão aos níveis do ano passado, quando gigantes da indústria como a Crypto.com estavam lançando grandes campanhas de marketing. Naquela época, a empresa pretendia gastar mais de US$ 100 milhões para aumentar seu reconhecimento mundial, contratando o vencedor do Oscar Damon para atuar em seu comercial, dando ao mundo a já famosa frase: “a sorte favorece os corajosos”.
Bill Daddi, presidente da agência de marketing Daddi Brand Communications, foi citado dizendo que, se as empresas de criptomoedas voltarem a anunciar na TV no outono, a mensagem pode mudar de “medo de perder e aproveitar o dia” para “reconstruir a confiança”. e educação depois de todo o tumulto.”
A Bloomberg informou que a Crypto.com se recusou a comentar, enquanto a FTX e a Coinbase não responderam aos pedidos de comentários.
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