Expansão cripto da Ferrari na Europa define uma tendência para marcas de luxo
A equipe da Ferrari anunciou que estenderá a aceitação de pagamentos com criptomoedas para seus carros esportivos de luxo para sua rede de revendedores europeus. Isso deve ocorrer a partir do final deste mês e segue o lançamento nos EUA no ano passado.
Até o final de 2024, a montadora italiana planeja expandir ainda mais esse programa. Ademais, incluirá outras concessionárias em sua rede internacional, em países onde criptomoeda é legalmente permitida.
A fabricante com sede em Maranello, na Itália, explicou que a decisão é uma resposta à crescente demanda dos clientes da Ferrari. Esses clientes estão demonstrando interesse crescente em usar moedas digitais para compras de alto padrão, disse a empresa.
Vários executivos do setor cripto sugeriram que a estratégia serve, principalmente, como um movimento de marca para a Ferrari.
Clientes Ferrari – Ricos buscam pagamentos online
Tom Dunleavy, CFA, sócio da MV Global, afirmou que os pagamentos com cripto estão se tornando cada vez mais comuns. O empresário acredita que a tendência começa com itens de luxo. Mas acabará se espalhando para produtos mais acessíveis, seguindo o caminho típico das novas tecnologias.
Dunleavy contou que, quando comprou um carro nos EUA há alguns meses, gostaria de ter usado USDC para a transação. Em vez disso, transferiu os fundos para a conta bancária, obteve um cheque visado do banco e levou-o à concessionária.
“A remoção de atritos é o que os ricos desejam e as criptomoedas resolvem isso em muitos casos”, disse Dunleavy.
Uso de criptomoedas para atrair consumidores preocupados com a imagem
Os consumidores geralmente escolhem produtos que refletem sua identidade, valores e objetivos. Isso serve como conceito central para a teoria da publicidade.
De acordo com Vijay Pravin Maharajan, CEO da bitsCrunch, a Ferrari pode aproveitar a adoção das criptomoedas para se conectar com um novo cliente. Trata-se de um grupo demográfico de pessoas ricas e tecnologicamente competentes que adotam soluções financeiras de ponta.
“Esse movimento provavelmente repercutirá entre os consumidores que se veem como pioneiros na adoção de novas tendências e tecnologias, aprimorando sua identidade pessoal por meio da associação com uma marca de prestígio como a Ferrari”, disse.
Maharajan explica que os executivos de alto nível podem hesitar em adotar pagamentos com criptomoedas até que sua lucratividade seja inegavelmente clara. No entanto, se o empreendimento da Ferrari for bem-sucedido, uma tendência de outros fabricantes de carros de luxo poderá seguir o exemplo em breve.
Mudança demográfica
Os profissionais tradicionais de Wall Street, como banqueiros e advogados, não são mais os principais compradores de carros Ferrari. A observação é de Adam Koprucki, fundador do RealWorldInvestor.com.
A ascensão da criptomoeda criou uma geração de jovens milionários que priorizam a conveniência. Além disso, podem ser mais receptivos à adoção de pagamentos cripto pela Ferrari, disse Adam.
“Portanto, se eles puderem pagar com criptomoedas, isso tornará a transação extremamente simples”, completa Adam.
Koprucki sugeriu que o comprador típico do Cadillac pode não estar investindo muito em criptomoedas. No entanto, para veículos de ultra luxo como Ferraris, o público-alvo se torna crucial para determinar se a adoção de criptomoedas seria benéfica.
Marcas de luxo adotam criptomoedas para atrair clientes mais jovens
Erik LaPaglia, diretor de estratégia da Propy, acredita que marcas globais de prestígio devem capitalizar o potencial das moedas digitais. Primeiramente, incorporando-as em suas operações comerciais.
“Isso não apenas elevará a estatura com uma base de clientes mais jovem e mais diversificada do que poderia gerar atualmente, mas também permitirá a opcionalidade no futuro”, disse Erik.
LaPaglia sugere que aceitar criptomoedas é apenas o começo para a Ferrari e outras marcas de luxo. Como uma próxima etapa lógica no desenvolvimento dos negócios.
“Precisam encontrar seus clientes onde eles estão. E como essas marcas procuram atingir um público mais jovem, imagino que uma boa porcentagem de sua base de clientes em potencial tenha perguntado sobre o pagamento em moeda digital”, disse.
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