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A Bitpanda, exchange austríaca de criptomoedas, anunciou uma parceria com o gigante do futebol italiano AC Milan. Em suma, com o acordo, a Bitpanda se torna a parceira premium do clube e a “parceira oficial de negociação de criptomoedas”.
Escolha estratégica para expandir para o mercado italiano
Como parte da colaboração, a Bitpanda terá destaque na marcação no estádio San Siro, incluindo painéis LED para TV, e através dos diversos canais de mídia do AC Milan. Haverá também eventos exclusivos para a comunidade Bitpanda com chances de ganhar ingressos para jogos, mercadorias e convites para eventos VIP.
“Existem poucas marcas que se provaram no tempo e mantêm o amor e a confiança que os 500 milhões de fãs do AC Milan têm pelo seu clube. Eles incorporam a ideia e o compromisso de longo prazo, de construir um legado, e não de buscar ganhos de curto prazo”, disse Eric Demuth, cofundador e CEO da Bitpanda, sobre a nova parceria.
Big news! We are the official crypto partner of @acmilan 🖤❤️
Get ready for a partnership that blends AC Milan’s iconic legacy with Europe's crypto leader Bitpanda. Together, we’re set to redefine the game and take it to new heights! ⚽️
“Visto que queremos cravar nossa posição como líder de mercado na Itália, só conseguimos pensar em um único parceiro. Quem mais senão o vencedor da Liga dos Campeões da Europa por sete vezes? Quem mais senão o Rossoneri?”
Bitpanda aproveita as parcerias esportivas para crescer
A Bitpanda tomou a decisão estratégica de focar seus esforços de marketing no patrocínio dos principais esportes europeus, fechando várias parcerias nos últimos meses. Sobretudo, esta abordagem está alinhada com o objetivo da empresa de aumentar a visibilidade da marca e alcançar um público mais amplo no mercado europeu.
Um exemplo claro dessa estratégia é a parceria de alto nível com o gigante do futebol alemão FC Bayern de Munique, estabelecida em janeiro de 2024. Esta colaboração aumentou de forma significativa o reconhecimento da marca Bitpanda no cenário internacional.
Além do futebol, a Bitpanda também se aventurou em outros esportes. A empresa firmou parcerias com atletas renomados como a lenda do tênis suíço Stanislas Wawrinka e a estrela do rugby francês Antoine Dupont, em maio e julho de 2024, respectivamente.
Além disso, a exchange patrocina diversos torneios de tênis, como o Boss Open em Stuttgart, o Terra Wortmann Open em Halle e os Campeonatos de Mallorca.
Grandes exchanges investem em patrocínios esportivos
Seguindo uma estratégia similar à da Bitpanda, outras grandes exchanges de criptomoedas também estão avançando para o mundo dos patrocínios esportivos.
Em 14 de agosto, a Crypto.com assinou um contrato de vários anos com a União das Associações Europeias de Futebol (UEFA). O objetivo é se tornar a patrocinadora oficial da Liga dos Campeões, a competição de clubes de futebol mais prestigiada da Europa.
Além disso, em 2023, a Crypto.com fechou parcerias com clubes individuais de futebol, como o Paris Saint-Germain, e equipes de corrida de Fórmula 1, como a Aston Martin.
Outro exemplo é o acordo de naming rights entre a equipe de basquete da NBA Miami Heat e a agora falida exchange de criptomoedas FTX. Em 2021, a arena da equipe foi rebatizada como FTX Arena.
No entanto, a parceria foi abruptamente encerrada no final de 2022, quando a FTX entrou com pedido de falência. Por fim, o acordo, originalmente programado para durar até 2040, foi um dos contratos de naming rights mais lucrativos da história do esporte.
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