{"id":148339,"date":"2023-11-08T15:54:24","date_gmt":"2023-11-08T15:54:24","guid":{"rendered":"https:\/\/cryptonews.com\/it\/?p=148339"},"modified":"2023-11-08T15:54:27","modified_gmt":"2023-11-08T15:54:27","slug":"iab-forum-2023-linternet-advertising-e-in-crescita-e-in-trasformazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cryptonews.com\/it\/news\/iab-forum-2023-linternet-advertising-e-in-crescita-e-in-trasformazione\/","title":{"rendered":"IAB Forum 2023: L’Internet Advertising \u00e8 in crescita e in trasformazione"},"content":{"rendered":"

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Una Milano dal cielo azzurro intenso e un clima quasi primaverile hanno accolto la prima giornata dello IAB Forum 2023<\/strong> <\/a>\/Regeneration, il più importante evento italiano sul marketing e l’innovazione digitale.<\/p>

L’evento di quest’anno si tiene all’Allianz MiCo – Milano Convention Centre al Gate 2 <\/strong>(viale Eginardo), e si esaurirà in due giornate, l’8 e 9 novembre.<\/p>

Oltre agli Speech dei prestigiosi 100 speaker internazionali presenti<\/strong><\/a>, che si terranno soprattutto la mattina, nel pomeriggio è possibile partecipare a diversi Workshop organizzati dalle aziende.<\/p>

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Se invece volete toccare con mano le novità del settore advertising è presente una generosa area espositiva.<\/strong><\/p>

Chi vuole parlare con gli sponsor<\/strong> della manifestazione può farlo in maniera semplice ed immediata tramite gli Speed Date <\/strong><\/a>incontri di business e networking, della durata di 30 minuti<\/strong>, che i partecipanti possono prenotare nelle giornate dell’8 e 9 novembre attraverso la piattaforma digitale dello IAB Forum.<\/p>

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I dati dell’Osservatorio del Politecnico di Milano<\/h2>

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\nDenise Ronconi, Direttrice dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano<\/strong> ha illustrato il preconsuntivo dei dati sul comparto, in attesa del rush di fine anno.<\/p>

L’Internet advertising dimostra anche quest’anno la sua importanza nel panorama pubblicitario italiano, raggiungendo i 4,84 miliardi di euro<\/strong>, un +8% sul 2022, cioè circa 370 milioni in più di investimenti in valore assoluto.<\/p>

Oltre alle positive dinamiche di mercato, è interessante sottolineare come il settore stia sempre più abbracciando importanti trasformazioni<\/strong> che riguardano il mondo dell’Internet Media.\n<\/p>

La pubblicità digitale: l’81% è di motori di ricerca e social network<\/h2>

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\nUn altro dato che emerge dall’analisi è quello relativo agli attori protagonisti della raccolta pubblicitaria digitale.<\/p>

Nel 2023, l’81% dell’investito complessivo online italiano<\/strong> è stato intercettato dai grandi player internazionali – tra cui i motori di ricerca e social network<\/strong> – che hanno confermato la concentrazione del 2022 senza erodere quote ai restanti player.<\/p>

A trainare lo sviluppo del comparto è il mondo Video<\/strong>, che si conferma essere nel 2023 il primo formato pubblicitario per raccolta, con una quota di incidenza del 36%, e una crescita del 13% sul 2022 dovuta in particolare alla raccolta pubblicitaria delle app fruite tramite Tv connesse.<\/p>

Segue il Display<\/strong> con una quota del 29% (+5% sul 2022), la Search con un 27% (+6% sul 2022), il Classified ed eCommerce advertising con un 7% (+7% sul 2022), l’email e l’Audio con una quota dell’1%, formati caratterizzati da dinamiche totalmente differenti.<\/p>

L’email<\/strong> presenta invece una lieve contrazione (-5%) sul precedente anno mentre l’Audio<\/strong> registra un andamento positivo, segno di un mercato che seppur ancora piccolo (vale all’incirca 34 milioni di euro) mostra tassi di sviluppo interessanti (+27% sul 2022).<\/p>

Rilevante anche  la crescita della Tv 2.0<\/strong> che nel 2023 ha visto aumentare gli investimenti pubblicitari del 28%, raggiungendo i 462 milioni di euro di investito.<\/p>

La Tv 2.0 include gli investimenti su addressable tv (raccolta su lineare e hbbtv) inseriti nella raccolta televisiva<\/strong>, le app su connected tv (raccolta su applicazioni) incluse nella raccolta internet, i device manufacturer (raccolta sul menu di navigazione) inseriti nella raccolta televisiva.<\/p>

Dopo un 2022 faticoso per il mercato e un lento avvio a inizio 2023, nel corso dei mesi si è registrata una crescita per l’Internet advertising<\/strong> che ha aumentato la sua incidenza sul mercato pubblicitario totale e che oggi si presenta complessivamente in buona salute.\n<\/p>

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