{"id":177463,"date":"2026-01-07T16:00:00","date_gmt":"2026-01-07T16:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/?p=177463"},"modified":"2026-01-07T10:59:24","modified_gmt":"2026-01-07T10:59:24","slug":"nike-vente-rtfkt-consequences-marche-nft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/news\/nike-vente-rtfkt-consequences-marche-nft\/","title":{"rendered":"Vente secr\u00e8te de la filiale RTFKT par Nike : les cons\u00e9quences pour le march\u00e9 des NFT"},"content":{"rendered":"<p>D\u00e9but janvier, plusieurs informations de presse ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que Nike aurait <strong>c\u00e9d\u00e9 discr\u00e8tement<\/strong> sa filiale RTFKT, sp\u00e9cialiste des sneakers virtuels et des NFT. L\u2019op\u00e9ration serait intervenue en d\u00e9cembre 2025, avec une prise d\u2019effet au <strong>16 d\u00e9cembre 2025<\/strong>, sans divulgation du prix ni de l\u2019acqu\u00e9reur. Au-del\u00e0 du symbole, ce d\u00e9sengagement soul\u00e8ve une question centrale pour la crypto-finance : que devient la marque quand un g\u00e9ant du sport coupe le lien avec une collection NFT ?<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Un retrait (presque) silencieux, apr\u00e8s une strat\u00e9gie Web3 tr\u00e8s ambitieuse<\/h2><span class=\"replacer\"><\/span><p>RTFKT avait \u00e9t\u00e9 rachet\u00e9 en <strong>d\u00e9cembre 2021<\/strong> pour acc\u00e9l\u00e9rer la transformation num\u00e9rique de Nike et d\u00e9velopper des objets de collection \u00e0 l\u2019intersection du sport, du jeu vid\u00e9o et de la culture. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me carburait : une collaboration de RTFKT sur des sneakers virtuels avait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <strong>3,1 millions de dollars<\/strong> en quelques minutes, preuve qu\u2019un march\u00e9 secondaire \u00ab \u00e0 la mani\u00e8re du resale \u00bb pouvait exister aussi sur Ethereum.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">According to OregonLive, Nike quietly sold its digital products subsidiary RTFKT in December 2025, which it had acquired in 2021. RTFKT previously announced it would end its Web3 services in January 2025. Nike&#39;s Converse brand reported a 30% drop in quarterly sales in December\u2026<\/p>&mdash; Wu Blockchain (@WuBlockchain) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/WuBlockchain\/status\/2008812379111670078?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 7, 2026<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure><p>Mais la trajectoire s\u2019est invers\u00e9e. Fin 2024, RTFKT annonce une extinction progressive de ses activit\u00e9s, avec une fin de service pr\u00e9vue <strong>fin janvier 2025<\/strong>. Dans l\u2019intervalle, Nike indique qu\u2019il met en pause la production de NFT tout en conservant des partenariats \u00ab plus l\u00e9gers \u00bb avec des acteurs du jeu vid\u00e9o, une fa\u00e7on de rester pr\u00e9sent dans le virtuel sans porter seul le risque op\u00e9rationnel. <\/p><p>Selon les informations publi\u00e9es d\u00e9but janvier, la cession intervenue en d\u00e9cembre 2025 acterait donc la fin d\u2019un cycle : Nike ne cherche plus \u00e0 poss\u00e9der un studio Web3, mais \u00e0 redevenir un partenaire, \u00e9ventuellement, parmi d\u2019autres. <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Effet imm\u00e9diat : un choc de confiance et une prime de liquidit\u00e9 qui s\u2019\u00e9vapore<\/h2><span class=\"replacer\"><\/span><p>Pour le march\u00e9 des <strong>NFT<\/strong>, l\u2019enjeu d\u00e9passe le cas RTFKT. Les collections adoss\u00e9es \u00e0 une marque grand public b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un m\u00e9canisme bien connu en finance : une <strong>prime de confiance<\/strong>, qui soutient la liquidit\u00e9, donc les prix. Quand l\u2019\u00e9metteur se retire, cette prime se contracte, et le march\u00e9 reprice brutalement le risque (maintenance, utilit\u00e9 future, propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, feuilles de route).<\/p><p>Cette recomposition intervient dans un contexte d\u00e9j\u00e0 fragile. En novembre 2025, les ventes mensuelles de NFT sont tomb\u00e9es autour de 320 millions de dollars, contre 629 millions en octobre, et environ 303 millions en d\u00e9cembre 2025 selon les agr\u00e9gats on-chain. La <a href=\"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/news\/emirats-ia-nfts-tokenisation-nouvelle-strategie-grandes-fortunes\/\">capitalisation du march\u00e9 NFT<\/a> est, elle, retomb\u00e9e vers <strong>2,7\u20132,8 milliards de dollars<\/strong> d\u00e9but janvier, tr\u00e8s loin des niveaux observ\u00e9s lors des pics pr\u00e9c\u00e9dents. <\/p><p>Dans ce d\u00e9cor, la sortie d\u2019un acteur comme Nike peut produire un effet de contagion : d\u2019autres marques pourraient privil\u00e9gier des dispositifs hors-bilan, licences, drops ponctuels, programmes de fid\u00e9lit\u00e9 tokenis\u00e9s, plut\u00f4t que des filiales d\u00e9di\u00e9es. Autrement dit, moins de travaux sur le marketing, plus d\u2019op\u00e9rations courtes et mesurables, ce qui <strong>r\u00e9duit la visibilit\u00e9 des cash-flows futurs<\/strong> (royalties, ventes primaires), donc la valorisation des collections.<\/p><p>Enfin, RTFKT illustre un paradoxe : m\u00eame quand le business fonctionne, la d\u00e9pendance au march\u00e9 secondaire est risqu\u00e9e. Le studio aurait cumul\u00e9 49,82 millions de dollars de revenus, dont <strong>plus de 45 millions<\/strong> en <strong>royalties<\/strong>, un mod\u00e8le performant tant que la rotation reste \u00e9lev\u00e9e. <\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Un pr\u00e9c\u00e9dent juridique qui p\u00e8se sur toute la crypto-\u00e9conomie<\/h2><span class=\"replacer\"><\/span><p>Le dossier est aussi devenu juridique. En avril 2025, Nike a \u00e9t\u00e9 vis\u00e9 par une action collective r\u00e9clamant <strong>plus de 5 millions de dollars<\/strong>, les plaignants estimant que l\u2019arr\u00eat de l\u2019activit\u00e9 a fait chuter la demande et la valeur de leurs actifs, avec en toile de fond la question des <a href=\"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/news\/amex-passport-nft-souvenirs\/\">NFT<\/a> comme \u00ab titres \u00bb potentiels. <\/p><p>M\u00eame sans trancher le fond, ce type de proc\u00e9dure change d\u00e9j\u00e0 les pratiques : clauses de continuit\u00e9, promesses de service limit\u00e9es, transparence accrue sur l\u2019utilit\u00e9 r\u00e9elle, et une s\u00e9paration plus nette entre des objets de collection et produits financiers.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"357\" src=\"https:\/\/cimg.co\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/01\/07110628\/Capture-decran-2026-01-07-a-12.06.25-1024x357.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-177465\" srcset=\"https:\/\/cimg.co\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/01\/07110628\/Capture-decran-2026-01-07-a-12.06.25-1024x357.png 1024w, https:\/\/cimg.co\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/01\/07110628\/Capture-decran-2026-01-07-a-12.06.25-300x105.png 300w, https:\/\/cimg.co\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/01\/07110628\/Capture-decran-2026-01-07-a-12.06.25-768x268.png 768w, https:\/\/cimg.co\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/01\/07110628\/Capture-decran-2026-01-07-a-12.06.25-450x157.png 450w, https:\/\/cimg.co\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/01\/07110628\/Capture-decran-2026-01-07-a-12.06.25.png 1345w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\"><\/figure><p>Pour le march\u00e9, la cons\u00e9quence est claire : en 2026, les projets NFT qui survivront seront ceux capables de prouver une utilit\u00e9 durable (acc\u00e8s, contenu, avantages, interop\u00e9rabilit\u00e9), et de r\u00e9sister \u00e0 la sortie d\u2019un sponsor. La \u00ab marque \u00bb reste un acc\u00e9l\u00e9rateur, mais elle ne suffit plus \u00e0 garantir la <strong>liquidit\u00e9<\/strong>.<\/p><hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"><p>Pour aller plus loin sur le sujet : <\/p><ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/news\/dogecoin-ath-memecoin-alpha-maxi-doge-opportunite-crypto\/\">Les graphiques montrent un Dogecoin pr\u00eat \u00e0 refaire son ATH, ou bien un nouvel alpha va-t-il dominer 2026 ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/news\/strategy-msci-indices-adoption-crypto\/\">Strategy restera dans les indices MSCI : un pas suppl\u00e9mentaire pour l&#8217;adoption crypto<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/cryptonews.com\/fr\/news\/pepenode-memecoin-web3-opportunite-explosion-meme\/\">Encore 48 heures pour s&#8217;exposer au meilleur memecoin web : pourquoi PEPENODE va exploser en 2026 ?<\/a><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9but janvier, plusieurs informations de presse ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que Nike aurait c\u00e9d\u00e9 discr\u00e8tement sa filiale RTFKT, sp\u00e9cialiste des sneakers virtuels et des NFT. 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